《广告管理》

序言1

第一章广告概说1

1-1 话说广告1

1-2 广告能为你做什么2

1-3 千挑万选的时代来临4

1-4 广告的时代角色5

1-5 广告人的生涯6

1-6 应人人而广告8

1-7 非商业及政治性的广告10

1-8 地域性的广告11

1-9 团体的广告及公共关系12

1-10 广告及行销组合14

第二章广告经营17

2-1 广告业务林林总总17

2-2 广告代理业的蜕变18

2-3 广告公司的三大部门21

2-4 广告业务的动作空间23

2-5 广告代理业的角色25

2-6 广告公司为你做些什么28

2-7 广告业务错综复杂32

2-8 如何选择广告公司35

2-9 如何运用广告公司36

2-10 如何向广告公司做简报37

2-11 留给你的广告公司作业时间39

第三章广告媒体43

3-1 媒体计划及选择43

3-2 广告媒体形形色色44

3-3 新媒体时代来临61

3-4 新半导体媒体系统63

3-5 新媒体与广告65

3-6 创造新媒体秘诀70

3-7 制订媒体战略诀窍71

3-8 媒体的有效使用法78

3-9 有效的广告频度81

3-10 R F之有效运用83

3-11 有效频度的议论85

3-12 有效频度的范围、影响变数87

3-13 媒体等级、广告单位、媒介物效果90

3-14 广告的浪费服役期对策91

3-15 广告发稿之集中与分散92

3-16 广告日程型态94

第四章广告计划97

4-1 行销计划与广告计划97

4-2 广告计划的真谛100

4-3 广告计划作业流程104

4-4 如何使广告目标明确106

4-5 怎样撰拟广告计划案111

5-1 从构想到表现116

第五章广告表现116

5-2 多种媒体下的广告表现战略119

5-3 广告表现的意识区隔120

5-4 有效的广告表现121

5-5 广告表现决策步骤123

5-6 广告表现的准绳125

5-7 广告创作战略128

5-8 广告表现形态132

5-9 广告表现三要素135

5-10 广告表现手法与效果137

6-1 创作过程的PAHLAE143

第六章广告创作143

6-2 创造性的艺术导向145

6-3 印刷媒体与广告146

6-4 字体选择与制版方法147

6-5 撰写具创造性的文案151

6-6 报纸广告制作155

6-7 杂志广告制作162

6-8 SP广告制作172

6-9 商标设计192

6-10 个性人物设计196

6-11 CIS设计199

6-12 推动自创品牌的做法204

6-13 电波媒体与广告204

6-14 节目CM与插播CM205

6-15 CM长度与形式206

6-16 CC与HH207

6-17 CM时段207

6-18 节目CM与企业印象208

6-19 集中插播209

6-21 电台CM结构210

6-20 电台广告制作210

6-22 电台CM写作211

6-23 电台CM实例214

6-24 电台CM用语216

6-25 电视广告制作219

6-26 电视CM类型224

6-27 电视广告与购买行为226

7-1 销售促进概说235

7-2 双向沟通管道的建立235

第七章销售促进235

7-3 SP的真谛236

7-4 SP领域237

7-5 SP途径238

7-6 传播组合中之SP240

7-7 SP活动的推展241

7-8 EVENT类型243

第八章广告心理247

8-1 消费行为的复杂性247

8-2 消费心理揣摩有道249

8-3 广告诉求与动机252

8-4 广告心理254

8-5 色彩心理256

8-6 错觉与统觉257

8-7 曲线心理264

8-8 广告与性265

第九章广告理论268

9-1 AIDMA理论268

9-2 广告螺旋理论269

9-3 传播扩散理论270

9-4 商品定位理论271

9-5 广告因果理论274

9-6 USP276

第十章广告策略280

10-1 广告战略与战术280

10-2 广告策略个案283

10-3 日产无限高级轿车广告策略283

10-4 美国西方航空广告策略286

10-5 因应不景气广告策略289

10-6 Saran保鲜膜广告策略291

10-7 Dunlop 网球拍广告策略294

10-8 Samsung半导体产品广告策略299

11-1 市场调查、广告调查306

第十一章广告调查306

11-2 广告调查的目的307

11-3 视向测验311

11-4 透视镜研究法312

11-5 EDC测验法313

11-6 节目分析法313

11-7 瞬间显露器测试法314

11-8 雪林调查法314

11-10 询问法315

11-9 记忆测验315

11-11 分割法316

11-12 广告主知名度调查317

11-13 监看法317

11-14 揭示法318

11-15 阅读率调查318

11-16 冲击法318

11-17 视听率调查319

11-18 Reeves的使用牵引率321

11-19 WoLfe的PFA322

11-20 Starch的NETAPPS率323

11-21 效果指数比较324

11-22 CE与VE325

11-23 盖洛普广告测试法325

第十二章国际广告336

12-1 国际行销与国内行销336

12-2 国际广告的来龙去脉336

12-3 国际广告的困难337

12-4 国际广告之特性338

12-5 国际市场调查之难易343

12-6 国际广告激增的原因344

12-7 国际广告实施方法347

12-8 国际广告代理业350

12-9 国际广告媒体351

第十三章广告伦理356

13-1 广告的社会及法律问题356

13-2 消费者组织与广告审查357

13-3 国际商业广告从业准则359

附录365

广告相关其他项目检核表365