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第一章广告1

第一节 广告的概念1

第二节 广告的表现形式7

第三节 广告的活动系统19

第二章广告主25

第一节 广告主的营销与广告25

第二节 广告主的广告规划34

第三节 广告媒介的选择42

第三章广告业49

第一节 广告史略49

第二节 我国的当代广告57

第三节 广告公司64

第四章广告监督管理概述74

第一节 广告监督管理的含义74

第二节 广告监督管理的必然性78

第三节 广告监督管理的原则83

第五章广告监督管理体制87

第一节 广告管理机构87

第二节 广告监督管理制度97

第三节 广告监督管理法律规范106

第六章广告市场准入管理114

第一节 广告市场准入的资质标准114

第二节 广告市场准入的资格审核120

第三节 广告市场准入的资格认定133

第七章广告市场经营活动的监督管理138

第一节 广告市场经营活动原则和规范138

第二节 广告内容的审查监督142

第三节 对广告市场经营行为的监督管理158

第八章广告市场主体的违法行为及处罚165

第一节 广告市场行为的违法与法律责任165

第二节 主要广告违法行为的法律责任与处罚170

第三节 广告市场主体的犯罪行为180

第四节 广告行政复议与行政诉讼186

第九章国际广告及其管理191

第一节 国际广告概述191

第二节 各国广告管理简介203

后记216