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第一章广告概述1

第一节 广告定义1

第二节 广告的产生与发展6

第三节 广告的类型18

第四节 广告的地位与作用23

第二章广告活动的程序30

第一节 广告调查30

第二节 广告计划与预算39

第三节 广告设计与制作44

第四节 广告效果的测定48

第三章广告文写作54

第一节 广告文的构成与要求54

第二节 广告的标题与标语62

第三节 广告正文的要求70

第四章广告画78

第一节 广告画的特点与作用78

第二节 广告画的创作要求和表现手法87

第三节 广告色彩95

第五章印刷广告的制作106

第一节 报纸广告106

第二节 杂志广告117

第三节 印刷广告的布局122

第六章电视、广播广告136

第一节 电视广告136

第二节 广播广告151

第七章售点广告的制作162

第一节 包装广告162

第二节 橱窗广告170

第三节 购买现场广告180

第四节 展览会184

第八章广告组织与管理190

第一节 企业广告部门的组织与管理191

第二节 广告公司的组织与管理200

第三节 广告组织的管理体系210

第九章涉外广告215

第一节 涉外广告的概念、特点和作用215

第二节 涉外广告的调查218

第三节 涉外广告的实施224

第四节 外国广告业简介229