《中国广告人实务》求取 ⇩

第一章广告与广告人1

引 言1

目 录1

第一节广告概述2

第二节广告人13

第三节广告人的基本素质24

第四节成功广告人的素质37

引 言51

第一节如何开办广告公司51

第二章广告人如何进行广告经营与管理51

第二节广告公司的经营管理58

第三章广告人如何进行广告策划与决策80

引 言80

第一节如何运作广告流程80

第二节如何进行广告策划84

第三节如何确定广告目标94

第四节如何进行广告主题策划98

第五节如何掌握广告策略106

第六节如何制定广告预算113

引 言135

第一节市场调研项目135

第四章广告人如何进行市场调研135

第二节市场调研步骤143

第三节如何做实地调研153

第四节如何做文案调研161

第五节如何抽样169

第六节如何进行数据统计处理176

第七节如何撰写调研报告185

第五章广告人如何利用广告媒介191

引 言191

第一节如何利用报纸媒介192

第二节如何利用杂志媒介205

第三节如何利用广播媒介215

第四节如何利用电视媒介223

第五节如何利用售点媒介230

第六节其它广告媒介介绍239

第七节如何建立媒体战略251

第六章广告人如何进行广告创作与表现268

引 言268

第一节如何进行广告创意269

第二节如何进行广告文案创作275

第三节如何进行平面广告设计制作283

第四节如何进行广播广告制作290

第五节如何进行电视广告制作294

第六节如何制作其它类型广告304

第七章广告人如何把握广告心理315

引 言315

第一节广告心理学概说315

第二节广告人的心理对策320

第八章广告人如何开展SP活动和PR活动348

引 言348

第一节组织策划SP活动的方法349

第二节组织策划PR活动的方法369

第三节广告人如何组织策划SP活动和PR活动376

第四节广告人如何实施SP活动383

第五节策划实例385

第九章广告人如何测定广告效果391

引言391

第一节广告效果的特性392

第二节测定广告效果的原则及内容394

第三节测定广告效果的具体步骤398

第四节测定广告效果的方法401

第五节如何测定广告的心理效果406

第六节如何测定广告的销售效果423

第七节如何测定广告的社会效果436

第一节CI概述454

第十章广告人如何为企业导入CI（企业识别系统）454

引 言454

第二节CI实施478

第十一章广告人与广告法531

引 言531

第一节广告法及其主要内容532

第二节广告经营者的资格535

第三节广告活动的原则539

第四节虚假广告541

第五节广告活动中应注意的事项542

第一节广告管理机构572

引言572

第十二章广告人的组织机构572

第二节专业广告公司573

第三节企业广告组织578

第四节广告媒介组织583

第五节广告教学、科研机构590

第六节广告团体组织593

附录1广告术语英汉对照612

附录2广告术语释义630

附录3广告人可参考的书目及简介663

附录4北京广告人书店书目694