《广告原理与实务》求取 ⇩

第一章绪论1

第一节 广告发展简史1

第二节 广告的基本概念11

第三节 广告的功能14

第四节 广告的类型18

第五节 广告的活动程序21

第二章广告的基本原理22

第一节 广告与消费心理22

第二节 广告调查32

第三节 广告决策与计划50

第四节 广告策略63

第五节 广告组织简介70

第六节 广告媒体及其选择73

第三章广告的基本构成85

第一节 广告的标题85

第二节 广告的正文87

第三节 广告的识别标记90

第四节 广告的版面编排95

第四章广告创作的基本知识97

第一节 广告创作的基本原则97

第二节 广告创作的一般过程100

第三节 广告创意技巧103

第四节 广告方案的写作技法115

第五节 广告创作常用的修辞手法与艺术表现形式124

第六节 广告创作实例135

第一节 汉文美术字的设计与制作技巧140

第五章广告制作的基本知识与基本技巧140

第二节 外文美术字的设计与制作技巧152

第三节 广告中的数字设计技巧162

第四节 广告摄影技巧169

第五节 电脑刻字刻图182

第六节 广告绘画艺术186

第六章典型广告的制作193

第一节 报纸广告的制作193

第二节 杂志广告制作210

第三节 广播广告制作214

第四节 电视广告的制作220

第五节 橱窗广告的制作234

第六节 户外柔性灯箱广告的设计与制作250

第七节 网络广告267

第七章广告效果的测定280

第一节 广告效果测定的内容280

第二节 广告效果测定的意义与标准284

第三节 广告传播效果的测定方法287

第四节 广告销售效果测定方法292

附录一 《中华人民共和国广告法》297

附录二 广告语集锦306

附录三 广告设计制作常用的材料、器材及设备312

附录四 部分媒体广告发布价格320

附录五 北大方正激光照排常用字体样张323

附录六 常用外文美术字体329

主要参考文献340