《广告学原理》求取 ⇩

第一章 广告概述1

第一节 广告的概念和性质1

第二节 广告的演进13

第三节 广告的种类24

第二章 广告活动的功能31

第一节 广告活动的含义31

第二节 广告活动的功能39

第三节 广告活动的原则46

第三章 广告策划56

第一节 广告策划的意义56

第二节 广告策划的程序和内容70

第三节 广告策划遵循的原则79

第四章 广告目标市场的确立85

第一节 确立广告目标市场的重要性85

第二节 形成广告目标市场的必要条件91

第三节 广告目标市场的确定96

第五章 广告媒体及其选择109

第一节 广告媒体的种类及特点109

第二节 自办媒体广告118

第三节 售点广告（POP）124

第四节 广告媒体的选择134

第一节 广告时间143

第六章 广告时间和空间143

第二节 广告空间162

第七章 广告策略178

第一节 广告策略的作用178

第二节 广告策略182

第三节 广告策略的选择197

第八章 广告计划的编制201

第一节 广告计划的内容201

第二节 广告计划的拟定206

第三节 广告预算214

附录一 《广告管理条例》220

第九章 广告设计与广告文稿227

第一节 广告设计要素227

第三节 广告文稿概述23

第二节 广告设计的基本要求及表现技巧232

第四节 广告文稿的创作244

第十章 广告效果与广告管理252

第一节 广告效果测定252

第二节 广告组织263

第三节 广告管理268

附录二 国家工商行政管理局关于发布《广告管理条例施行细则》的通知281