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第一章 广告与广告心理学1

第二章 广告之心理经济的任务9

第三章 人类之原始的要求14

第四章 主要的人类本能与要求及其情绪19

第五章 商品之分解30

第六章 联合及联想之成立41

第七章 联合反联合之原动力54

第八章 印象之鲜明与印象之确保63

第九章 印象之连续与确保70

第十章 商标及商号之心理75

第十一章 商标与Character58

第十二章 表现及表现之方法92

第十三章 习惯及读广告之习惯102

第十四章 广告与心理实验所116

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