《新广告心理》

第1章 广告效果过程1

1-1 广告概念的变化与广告效果论4

1-2 说服的广告效果论7

1-3 广告效果论的一个转机10

1-4 广告的效果过程13

1-5 知觉过程16

1-6 态度过程37

1-7 记忆过程52

1-8 行为过程73

第2章 广告目标87

2-1 行销计划与广告计划90

2-2 广告目标的意义93

2-3 以什么做为广告目标95

2-4 DAGMAR Approach100

2-5 多重连锁性广告目标110

2-6 广告目标的设定116

2-7 何谓市场区隔(Segmentation)120

2-8 Promotion Target126

2-9 广告标的(Target)130

2-10 利益区隔(Benefit Segmentation)134

2-11 购买使用行为过程138

第3章 传播效果145

3-1 何谓传播效果149

3-2 商品类别需求(Category Needs)153

3-3 品牌认知155

3-4 品牌理解160

3-5 器牌形象(Brand Image)167

3-6 对品牌的态度173

3-7 定位210

3-8 其它的传播效果235

3-9 传播效果目标之决定257

3-10 传播效果与行为的关联276