《广告心理 广告人对消费行为的心理把握》求取 ⇩

第一编概论3

第一章广告与消费行为3

第一节 对心理现象的科学说明3

第二节 广告与消费行为的关系6

第三节 广告理论及其评述11

第四节 广告媒体及其特点16

第五节 广告领域中的试验研究示例18

小结21

第二编传播心理25

第二章广告向谁说——广告的定位策略25

第一节 广告定位的产生与发展27

第二节 广告定位的理论与技术基础33

第三节 广告定位的方法39

小结50

第三章广告的吸引力与注意策略51

第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型51

第二节 注意在加工信息过程中的作用54

第三节 注意广告信息的一般动机56

第四节 广告中人物模特儿的注意效果59

第五节 注意的刺激特征及其广告策略63

第六节 悬念广告与定向活动70

小结71

第四章理解广告信息的知觉基础75

第一节 感觉、阈限及市场策略75

第二节 知觉过程81

第三节 知觉的主动性86

第四节 广告传播中的误解及其对策99

第五节 知觉的其它研究对广告设计的启示102

小结113

第五章广告传播高效率的记忆策略114

第一节 知名度的表现形式及其广告策略114

第二节 品牌的习得116

第三节 学习的某些特点125

第四节 广告的重复策略与分析127

第五节 如何提高对广告的记忆效果132

小结137

第六章广告创意中的想象活动140

第一节 创意的一般问题140

第二节 广告构思、接受与想象142

第三节 广告作品中的联觉作用和表现150

第四节 联想及其在广告设计中的应用152

小结158

第三编说服心理163

第七章广告诉求的需要基础163

第一节 需要、动机与消费行为163

第二节 人类的基本需要167

第三节 需要、动机与广告活动174

第四节 消费者动机的研究示例181

小结182

第八章广告的情感诉求184

第一节 情绪和情感的一般知识184

第二节 对广告的情感反应190

第三节 网络理论与情感诉求196

第四节 广告元素的情感诉求200

小结205

第九章品牌及其形象207

第一节 品牌及其有关因素207

第二节 品牌形象215

第三节 品牌形象的培育221

小结225

第十章企业形象及其战略226

第一节 企业形象226

第二节 企业识别系统（CIS）230

第三节 CIS的科学基础及其科学运作235

第四节 CIS在我国的导入251

小结258

第十一章说服理论及其广告策略259

第一节 说服的心理实质259

第二节 广告中的说服理论264

第三节 精细加工可能性模型（ELM）及其广告心理验证270

第四节 态度改变的调协论及其考证274

第五节 说服的信息传播模型与广告说服278

第六节 误导性广告的分析与对策285

第七节 态度的测量288

小结293

第十二章儿童与广告295

第一节 儿童对广告的心理加工过程296

第二节 广告对儿童的促销效果299

第三节 儿童广告中常见的广告策略301

小结303

第四编环境因素对广告的影响307

第十三章文化和亚文化对广告的影响307

第一节 文化因素对消费行为的影响307

第二节 广告与文化316

第三节 广告与亚文化320

第四节 广告与亚文化相结合的示例325

小结327

第十四章社会阶层和社会团体对广告的影响329

第一节 社会阶层329

第二节 社会团体335

第三节 家庭342

小结353

第五编广告效果的研究357

第十五章广告效果的测定357

第一节 广告效果及其测定的价值357

第二节 广告效果的发生与特征359

第三节 有关广告效果测定的类别与方法361

第四节 广告效果测定的程序370

第五节 广告效果研究的发展372

小结375

第十六章广告作品评价系统的研制与应用377

第一节 相关系数与因素分析377

第二节 广告作品评价标准的设置387

第三节 评价因素相对重视度的确定392

第四节 广告作品评价系统数学模型的建立396

小结400

后记403

《龙媒广告选书·第一辑》介绍405