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引言1

（一）广告心理学在广告宣传中的重要意义2

（二）新的社会经济秩序需要广告心理学6

一、心理学与消费心理10

（一）心理学是研究什么的10

（二）消费者心理的基本内容15

（三）消费者的心理活动过程26

二、广告的感觉和知觉41

（一）感觉和知觉的种类41

（二）广告与视觉45

（三）广告与听觉59

（四）广告与知觉63

三、广告与注意77

（一）什么是注意77

（二）人们注意广告的两种形式82

（三）如何使广告受到人们的注意88

（四）注意的特征106

四、广告的记忆与联想113

（一）记忆的一般概念113

（二）广告记忆过程的分析122

（三）增强广告记忆的心理学方法及策略130

（四）广告与联想147

五、广告宣传的社会心理过程152

（一）消费者的需要、动机和广告宣传152

（二）群体心理与社会态度对广告宣传的影响171

（三）广告如何作用于群体心理和社会态度184

六、广告心理效应测定193

（一）测定的若干理论问题193

（二）测定什么200

（三）怎样测定206