《广告原理与实务》求取 ⇩

第一章绪论1

第一节 广告发展简史1

第二节 广告的基本概念12

第三节 广告的功能17

第四节 广告的类型21

第五节 广告的活动程序24

第二章广告的基本原理26

第一节 广告与消费心理26

第二节 广告调查38

第三节 广告决策与计划57

第四节 广告策略71

第五节 广告组织简介79

第六节 广告媒体及其选择82

第三章广告的基本构成94

第一节 广告的标题94

第二节 广告的正文96

第三节 广告的识别标记99

第四节 版面编排105

第四章广告创作的基本知识107

第一节 广告创作的基本原则107

第二节 广告创作的一般过程110

第三节 广告创意技巧113

第四节 广告文案的写作技法123

第五节 广告创作常用的修辞手法与艺术表现形式132

第五章广告制作的基本知识与技巧146

第一节 汉文美术字的设计与制作技巧146

第二节 外文美术字的设计与制作技巧159

第三节 广告中的数字设计技巧169

第四节 广告摄影技巧177

第五节 电脑刻字刻图190

第六节 广告绘画艺术194

第六章典型广告的制作202

第一节 报纸广告的制作203

第二节 杂志广告制作219

第三节 广播广告制作224

第四节 电视广告的制作231

第五节 橱窗广告的制作245

第六节 户外广告的制作261

第七章广告效果的测定276

第一节 广告效果测定的内容276

第二节 广告效果测定的意义与标准281

第三节 传播效果的测定方法284

第四节 销售效果测定方法290

附录一 《中华人民共和国广告法》295

附录二 广告语集锦304

附录三 北大方正激光照排常用字体样张310

附录四 常用外文美术字体316

参考文献327