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广告学术系列总序1

原序1

译序5

第一篇广告在我们日常生活中的地位7

第一章 广告的结构与目标9

第二章 品牌、商标和广告的规则53

第三章 广告的经济观与社会观77

第二篇广告前的准备工作103

第四章 决定广告预算105

第五章 行销研究（一）123

第六章 行销研究（二）149

第七章 媒体研究179

第三篇广告的架构201

第八章如何管理一个公司的广告行销部门203

第九章 如何管理一个公司的广告行销部门219

第十章 广告代理商（一）243

第十一章 广告代理商（二）263

第十二章 地方性行业的广告287

第四篇广告的形态与媒体321

第十三章 报纸广告——特性及收费架构323

第十四章 消费者杂志的广告343

第十五章 消费者杂志——读者成份及阅读情形367

第十六章 广播广告385

第十七章电视广告407

第十八章 邮购433

第十九章 户外广告469

第二十章 车厢广告499

第五篇行销活动与促销手段519

第二十一章 广告的特殊媒体521

第二十二章 广告的行销及推广辅助（一）赠品及商业展览533

第二十三章 广告的行销及推广辅助（二）竞赛与包装545

第六篇广告创作561

第二十四章 广告的布局一创作563

第二十五章 广告的布局一吸引阅读的诀窍591

第二十六章 广告文案（一）607

第二十七章 广告文案（二）629