《当代广告学-广告理论与应用》求取 ⇩

第一章 绪论1

第一节 广告概述1

第二节 广告业6

第三节 广告学9

第二章 广告的产生与发展18

第一节 我国广告的产生与发展18

第二节 国外广告的产生与发展27

第三节 当代广告发展趋势33

第三章 广告的职能与作用41

第一节 广告的职能41

第二节 广告的功能45

第三节 广告在国民经济中的作用48

第一节 广告的类型55

第四章 广告的类型与经营原则55

第二节 广告的经营原则61

第五章 广告调查65

第一节 广告调查的作用65

第二节 广告调查的内容69

第三节 广告调查的步骤与方法78

第六章 广告计划85

第一节 广告计划的意义与原则85

第二节 广告计划的内容89

第七章 广告预算99

第一节 广告预算的意义99

第二节 广告预算的制定106

第三节 广告预算的分配118

第八章 广告策略118

第一节 广告创作策略118

第二节 广告商品策略124

第三节 广告媒体策略130

第四节 广告市场策略135

第五节 广告心理策略140

第九章 广告创作145

第一节 广告创作的基本要求145

第二节 广告作品创作技巧153

第三节 广告文的创作161

第四节 广告画的创作179

第十章 广告媒体191

第一节 广告媒体的分类191

第二节 广告媒体的评价194

第三节 广告媒体的选择208

第一节 广告宣传效果218

第十一章 广告效果218

第二节 广告经济效果226

第十二章 广告组织242

第一节 专业广告组织242

第二节 媒体广告组织256

第三节 企业广告组织263

第四节 广告团体组织275

第十三章 广告管理279

第一节 广告管理的意义279

第二节 广告管理的基本内容283

第三节 广告管理法规295

附录300

一、中华人民共和国《广告管理条例》300

二、国际商业广告从业准则303

三、国际电视广告准则305