《广告学 理论与应用》求取 ⇩

编者说明1

序11

序22

基础理论篇3

第一章广告概说3

第二章 广告的发展演变25

第三章 广告环境54

第四章 广告学与其他学科76

应用业务篇105

第五章广告调查105

第六章 广告策划121

第七章 广告费用预算144

第八章 广告效果测定160

设计制作篇181

第九章广告表现181

第十章 广告设计199

第十一章 广告文稿写作215

第十二章 广告摄影242

第十三章 平面广告283

第十四章 广播广告301

第十五章 电视广告330

第十六章 广告播音349

第十七章 广告业的体制369

经营管理篇369

第十八章广告业的经营管理398

第十九章 广告人与广告教育425

第二十章 广告的发展趋势444

附录：460

1．《广告管理条例》460

2．《广告管理条例施行细则》464

3．国际商业广告从业准则471

4．广告的心理策略473

5．中国广告业发展情况总表483

6．中国广告媒介营业额简表484

7．中国各类产品广告费占总额比例表485

8．1989年我国省、自治区、直辖市人均广告费简表4861

9．1989年我国广告营业额在前10名的广告公司488

10．1989年我国广告营业额在前10名的广播电台489

11．1989年我国广告营业额在前10名的电视台490

12．1989年我国广告营业额在前10名的报纸491

13．1989年我国广告营业额在前10名的杂志492

14．1988年广告费总额居世界前20位的国家和地区简表493

15．1988年人均广告费居世界前20位的国家和地区简表494

16．1988年广告费占国民生产总值比例居世界前20位的国家和地区简表495

17．1989年世界前30名的广告公司简表496

本书写作参考文献498