《广告理论与实务》求取 ⇩

第一章什么是广告1

第一节 广告的概念1

第二节 广告的功能5

第三节 广告的分类10

第四节 广告发展简史15

第二章广告与市场营销25

第一节 什么是市场营销25

第二节 营销计划与战略29

第三节 市场推广组合49

第四节 广告运动与市场营销52

第一节 消费者、营销与广告56

第三章广告作用原理56

第二节 广告说服原理64

第三节 广告创意原理67

第四节 广告传播原理70

第四章市场调查与分析78

第一节 市场调查与广告78

第二节 市场调查原理、程序83

第三节 实地调查基本方法89

第四节 调查问卷设计95

第五节 市场调查资料分析与运用102

第五章广告策划114

第一节 广告战略目标114

第二节 广告决策121

第三节 广告计划134

第四节 广告费用预算148

第六章广告媒介158

第一节 广告媒介概说158

第二节 视觉媒介163

第三节 听觉媒介168

第四节 视听媒介171

第五节 广告媒介策略选择174

第七章广告设计制作182

第一节 广告创意设计182

第二节 印刷媒介广告设计190

第三节 视听觉媒介设计197

第一节 广告效果监测206

第八章广告效果监测与评定206

第二节 广告效果监测体系209

第三节 广告效果评定模型216

第九章广告市场222

第一节 广告市场构成222

第二节 广告公司与组织231

第三节 广告代理制238

第十章广告市场管理244

第一节 广告市场管理概述244

第二节 广告市场管理实务247

第三节 广告法与广告经营252

附录257