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上篇广告实务与技巧3

第一章 广告概述3

第一节 广告定义3

第二节 广告的构成、功能和作用4

第三节 广告分类15

第四节 广告的经济效果22

第二章 广告的规划、媒体及评估25

第一节 广告规划25

第二节 广告媒体及其选择42

第三节 广告效果的评估与测定55

第三章 广告的表现、设计和应用62

第一节 广告表现技巧62

第二节 广告表现策略78

第三节 广告的主题、创意和文本设计86

第四节 广告中心理学的应用99

第四章 广告的策划与谋略111

第一节 广告的市场策略111

第二节 广告的产品策略115

第三节 广告的创意策略119

第四节 广告的制作策略126

第五节 广告的公关策略132

下篇广告应用与展望139

第五章 《广告法》应用研究139

第一节 《广告法》的立法背景和特点139

第二节 《广告法》应用分析141

第三节 广告前景展望156

附：中华人民共和国广告法158

第六章广告图例精选167

第一节 广告图片表达方式167

第二节 不同目标市场的广告图例169

第三节 不同生命周期产品的广告图例173

第四节 企业形象塑造的广告图例178

第五节 公益广告图例189

第六节 其他广告图例精选192

第七章 广告拾趣198

第一节 形式新颖巧妙独特198

第二节 幽默风趣夸大其辞204

第三节 别出心裁出奇制胜207

第四节 国外广告案例与比较213