《现代广告学论纲》求取 ⇩

第一篇广告心理篇1

第一章 内隐的广告受众心理1

第一节 广告受众的需求心理1

绪论1

第二节广告受众的知觉心理7

第三节 广告受众的联想心理16

第二章 鲜明的广告作品心理20

第一节 广告作品的设计心理20

第二节 广告作品的色彩心理28

第三节 广告作品的表现心理31

第一节 广告诉求的理性心理38

第三章 适切的广告诉求心理38

第二节 —广告诉求的感性心理49

第三节 广告诉求的形式抉择58

第四章 动人的广告美感心理62

第一节 广告美感的意境心理62

第二节 广告美感的语言心理65

第三节 广告美感的时尚心理69

第二篇广告策划篇75

第五章 周密的广告实施计划75

第一节 广告计划的目标确定75

第二节 广告计划的经费预算79

第三节 广告计划的实施拟定84

第六章 科学的广告市场调研88

第一节 广告调研的现实作用88

第二节 广告调研基本内容94

第三节 广告调研的主要方法106

第七章 形象的广告物化媒体113

第一节 广告媒体的分类选择113

第二节 广告媒体的互动创新117

第三节 广告媒体的策划运用123

第八章 准确的广告效果测定127

第一节 广告效果的测定意义127

第二节 广告效果的测定内容130

第三节 广告效果的测定方法133

第一篇广告创意篇143

第九章 独特的广告保险单思维143

第一节 广告创意思维的特点144

第二节 广告创意思维的要素146

第三节 广告创意思维的运用155

第十章 全程的广告创意透视161

第一节 广告创意的三大来源161

第二节 广告创意的有效技巧167

第三节 广告创意的创作误区176

第一节 广告创意的文化语境186

第十一章 民族的广告创意文化186

第二节 广告创意的禁忌探源192

第三节 广告创意的雷区规避196

第十二章 集萃的广告创意法199

第一节 哈布斯的广告创意法199

第二节 伯恩巴克的广告创意法203

第三节 李贝纳广告创意法205

第四节 奥格威的广告创意法207

第五节 凯斯勒的广告创意法213

第六节 丹尼尔的广告创意法215

第十三章 广告的逆向思维战术219

第四篇广告战术篇219

第一节 欲擒故纵 消除防范心理220

第二节 反弹琵琶 利用逆反心理222

第三节 以退为进 博得同情心理224

第十四章 广告的论证说服战术231

第一节 消除疑虑 反驳爱众误解231

第二节 旁征博引 塑造受众信念233

第三节 循循善诱 劝导广告受众237

第十五章 广告的刚柔相济战术245

第一节 以情感人 挖掘情感基因246

第二节 以理服人 提供外显论据249

第三节 情理交融 征服目标受众254

第十六章 广告的品牌定位战术257

第一节 细分市场 决定品牌定位258

第二节 披沙拣金 实施品牌定位262

第三节 以变应变 品牌重新定位264

第十七章 广告的主动竟争战术271

第一节 针锋相对 开展正位竞争272

第二节 避实就虚 开展侧翼竞争275

第三节 另辟蹊径 开展迂回竞争277

第十八章 广告的积极防御战术281

第一节 自我进攻 实现吐故纳新281

第二节 曲终奏雅 旨在后发制人283

第十九章 广告的重点突破战术288

第一节 捕捉战机 进行闪电作战289

第二节 组合媒体 进行地毯轰炸291

第三节 步步为营 进行系列进攻295

第二十章 广告的出奇制胜战术304

第一节 先入为主 争取广告受众305

第二节 无中生有 影响广告受众308

附录：广告常用法律法规319

第三节故弄玄虚 吸引广告受众321

参考文献391

后记393