《现代广告学概论》求取 ⇩

第一章广告、广告活动与广告学1

第一节 构成广告的六个要素2

第二节 广告的定义7

第三节 广告的分类8

第四节 广告活动10

第五节 广告发展的轨迹15

第六节 广告学23

第二章广告的规划决策27

第一节 广告调查27

第二节 广告计划41

第三节 广告策略70

第三章广告心理83

第一节 广告的社会心理84

第二节 广告的接受心理95

第三节 广告的制作心理104

第四章广告媒体121

第一节 广告媒体的概念及分类121

第二节 四大广告媒体124

第三节 迷人的POP广告134

第四节 其他广告媒体141

第五节 公关活动中的广告148

第六节 媒体的选择原则和方法151

第五章广告预算157

第一节 广告预算的制定157

第二节 广告预算的编制方法161

第三节 广告预算的分配168

第六章广告创意与设计175

第一节 创意原理176

第二节 广告文案185

第三节 广告画面206

第七章广告效果224

第一节 广告效果的特性225

第二节 广告心理效果测定226

第三节 广告销售效果测定235

第八章广告组织239

第一节 专业广告公司239

第二节 企业广告组织245

第三节 媒介广告组织252

第四节 广告代理制256

第九章广告管理259

第一节 广告管理的方式和手段259

第二节 广告行政管理263

第三节 广告行业的自律270

附 中华人民共和国广告法273

第十章国际广告281

第一节 国际广告的目的及其分类282

第二节 国际广告市场的构成及其特色285

第三节 国际广告规划288

第四节 国际广告发展新趋势301

后记306