《广告管理学》

总序 张金海1

序 何微1

第一章绪论1

第一节 什么是广告管理1

目 录1

第二节 广告管理的内容与范围4

第三节 广告管理的特点5

第四节 广告管理的意义8

第五节 学习广告管理的目的与方法10

第二章广告管理的历史发展12

第一节 世界广告管理的发展概况12

第二节 中国广告管理的历史与现状22

第一节 广告行政管理系统32

第三章广告管理体制32

第二节 广告审查制度36

第三节 广告行业自律制度57

第四节 广告社会监督机制70

第五节 科学广告管理体制的建构75

第四章广告管理的依据与广告自律的原则80

第一节 广告管理的依据——广告法规80

第二节 广告自律的原则——广告道德88

第五章广告市场管理（上）92

第一节 广告主的管理92

第二节 广告经营者的管理97

第三节 广告发布者的管理109

第一节 广告市场运作的管理114

第六章广告市场管理（下）114

第二节 广告收费的管理119

第三节 广告环境的管理122

第四节 临时性广告经营的管理127

第七章广告信息管理130

第一节 广告内容的管理（上）130

第二节 广告内容的管理（中）132

第三节 广告内容的管理（下）146

第四节 广告表现的管理154

第八章 比较广告与国际广告的管理158

第一节 比较广告的管理158

第二节 国际广告的管理162

第一节 什么是广告违法行为169

第九章 广告违法行为及其法律责任169

第二节 广告违法行为的法律责任177

第三节 对广告违法行为的处罚179

第四节 广告行政处罚的复议与诉讼183

附 录：188

附录1 中华人民共和国广告法188

附录2 广告管理条例195

附录3 广告管理条例施行细则198

附录4广告审查标准（试行）203

附录5 中华人民共和国反不正当竞争法218

附录6 中华人民共和国消费者权益保护法223

附录7 中国广告协会章程231

后记236

重印后记238