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目录1

第一章导论1

第一节广告概述1

第二节广告媒介13

第三节广告管理学的研究对象、范围和方法20

第二章广告的创作基础24

第一节广告的创作构思24

第二节广告的创作要素29

第三章广告管理34

第一节广告管理的概念和特征34

第二节广告管理的任务、原则和作用36

第三节广告管理机构的设置和职责41

第四节建国后广告管理的历史沿革43

第四章广告管理的法律依据49

第一节广告管理法律依据的含义49

第二节广告管理法规51

第五章广告客户的管理56

第一节广告客户的法律责任56

第二节广告客户遵守的原则60

第六章广告经营者的管理66

第一节广告经营者的审批登记66

第二节广告经营者应遵守的规定75

第三节代理广告业务的管理77

管理79

第四节广告经营者的年检注册和变更撤销79

第七章广告媒介的管理81

第一节我国广告媒介的现状81

第二节各种广告媒介的管理84

第八章广告内容的管理88

第一节广告内容的有关规定88

第二节特殊商品或重点产品广告的管理88

第三节专项广告的管理92

第九章广告收费标准的管理99

第一节广告收费标准的制定99

第二节广告代理费的管理102

第三节广告费的理管103

第一节广告违法行为106

第十章广告违法的管理106

第二节广告违法行为的处罚112

第十一章世界广告及广告管理115

第一节世界广告的发展概况115

第二节一些国家和地区的广告管理126

第三节国际广告组织146

附录一广告管理条例149

附 录二 广告管理条例实施细则154

附录三国家工商行政管理局、文化部、教育162

部、卫生部关于文化、教育、卫生、社162

会广告管理的通知（84）工商39号162

附 录四 中国广告协会章程164

附 录五国际商业广告从业准则168