《广告经营与管理》求取 ⇩

第一章广告概述1

第一节 广告的定义及与相邻概念的联系2

第二节 广告的分类5

第三节 广告发展与广告策略思想的演变11

第四节 广告的经济功能16

第五节 广告的文化功能27

第二章广告的社会与法律环境36

第一节 广告的伦理道德与社会责任36

第二节 我国广告法对广告的限制及管理38

第三节 我国广告法对广告管理的主要内容41

第四节 世界各国对广告的限制与管理59

第三章广告产业73

第一节 广告产业的结构、性质与地位73

第二节 广告产业人员的作用与任务82

第三节 广告主83

第四节 广告代理商与广告媒介85

第五节 客户—代理关系87

第六节 代理的责任与代理—政府关系91

第四章广告市场研究94

第一节 广告市场的概念94

第二节 广告市场研究的主要内容100

第三节 广告市场研究的步骤与方法107

第四节 抽样技术与广告调查表的设计113

第五章广告主的广告投资计划120

第一节 如何建立自己的广告部门120

第二节 广告计划的制订122

第三节 广告预算计划125

第四节 如何选择广告代理商141

附录：广告计划纲要145

第六章广告公司的经营与管理153

第一节 内部的组织结构与人才素质153

第二节 经营特点与业务来源159

第三节 业务拓展与风险管理173

第四节 广告公司与媒介的竞争与合作179

第一节 广告分阶段目标181

第七章广告目标策略——创造性的广告策略之181

第二节 确定广告目标消费者的方法187

第八章产品观念与广告定位策略——创造性的广告策略之二194

第一节 产品观念与广告策略194

第二节 产品定位与广告定位199

第三节 广告定位的类型与定位的技巧203

第九章广告文案策略（一）——创造性的广告策略之三212

第一节 文案设计要素与广告诉求212

第二节 广告创意220

第三节 广告格式化与广告版式226

第十章广告文案策略（二）——创造性的广告策略之四239

第一节 印刷广告的创作艺术239

第二节 电波广告的创作艺术253

第十一章 广告媒体策略——创造性的广告策略之五263

第一节 媒体计划与媒体选择263

第二节 媒体评价与组合媒体策略274

第三节 印刷媒体的选择与购买280

第四节 电波媒体的选择与购买285

第五节 其它媒体的选择与购买293

第六节 网络营销技术对电视广告的影响294

第十二章国际广告的整体策划301

第一节 国际广告的特点与发展现状301

第二节 国际广告市场结构与广告环境分析308

第三节 国际广告的创造性策略与国际广告代理商的选择315

第四节 我国对国际广告的管理325

第一节 整合营销观念的演变及对广告的影响329

第十三章广告与整合营销传播329

第二节 整合营销中的直接营销与销售促进332

第三节 公共关系、企业广告与非商业性广告343

第十四章广告效果评估与测定348

第一节 广告效果的含义与测定的方法348

第二节 广告效果事先测试法352

第三节 广告效果事后测定法356

主要参考文献362

后记364