《广告的经营管理》求取 ⇩

第一章广告在当前社会的重要性1

第一节 广告和经济发展的关系1

第二节 广告和大众传播媒体的关系5

第三节 广告和工商业的关系14

第四节 广告和消费者的关系19

第二章我国广告事业在国际间的地位25

第一节 主办亚洲广告会议25

第二节 比较世界各国广告量31

第三节 值得注意的电视广告发展趋势35

第三章报纸广告的经营管理45

第一节 商品研究45

第二节 销售研究63

第三节 门市广告研究66

第四节 各地分销处广告研究74

第五节 业务员广告研究79

第六节 广告公司广告研究86

第四章电视广告的经营管理95

第一节 电视广告媒体的发展95

第二节 广告收费标准101

第三节 销售研究106

第四节 促销办法112

第五章广播广告的经营管理121

第一节 台湾地区广播媒体的特质121

第二节 广播广告的竞争心理126

第三节 广播广告来源研究131

第四节 广播广告的设计制作140

第六章杂志广告的经营管理149

第一节 重点性的研究比较149

第二节 杂志广告的争搅158

第三节 经营上应注意的情况165

第七章广告企划169

第一节 对广告企划的认识169

第二节 媒体的广告计划171

第三节 广告代理业的广告计划177

第四节广告计划的时间性209

第八章广告文案写作213

第一节广告文案写作与文学写作的差别213

第二节标题与副标题218

第三节 广告内文232

第四节 用字与措辞243

第九章广告教育和广告事业发展前途253

第一节 广告学术课程研究253

第二节 实习的问题259

第三节 广告事业发展的前途262