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第一章绪论1

第一节什么是广告管理2

第二节广告管理的内容与范围5

第三节广告管理的特点7

第四节广告管理的意义11

第五节 学习广告管理的目的与方法14

第二章广告管理的历史发展16

第一节世界广告管理的发展概况16

第二节 中国广告管理的历史与现状30

第三章广告管理体制44

第一节广告行政管理系统44

第二节 广告审查制度50

第三节 广告行业自律制度79

第四节广告社会监督机制98

第五节科学广告管理体制的建构105

第四章广告管理的依据与广告自律的原则111

第一节广告管理的依据——广告法规111

第二节广告自律的原则——广告道德122

第五章广告市场管理（上）128

第一节 广告主的管理128

第二节广告经营者的管理135

第三节广告发布者的管理152

第六章广告市场管理（下）159

第一节广告市场运作的管理159

第二节广告收费的管理166

第三节广告环境的管理170

第四节临时性广告经营的管理177

第七章广告信息管理181

第一节广告内容的管理（上）181

第二节广告内容的管理（中）184

第三节广告内容的管理（下）203

第四节 广告表现的管理214

第八章 比较广告与国际广告的管理219

第一节 比较广告的管理219

第二节国际广告的管理225

第一节 什么是广告违法行为234

第九章广告违法行为及其法律责任234

第二节 广告违法行为的法律责任244

第三节对广告违法行为的处罚248

第四节广告行政处罚的复议与诉讼254

附录：261

附录1 中华人民共和国广告法261

附录2广告管理条例270

附录3广告管理条例施行细则274

附录4广告审查标准（试行）281

附录5 中华人民共和国反不正当竞争法301

附录6 中华人民共和国消费者权益保护法308

附录7中国广告协会章程318

后记324