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第一章广告基础知识1

第一节广告的定义和分类1

目录1

第二节我国广告的产生与演变6

第三节广告的属性和作用12

第二章广告管理概述19

第一节 广告管理的概念19

第二节广告管理的原则23

第三节 广告管理的作用27

第四节广告管理机构及其职责30

管理（1949～1952年）34

第三章广告管理的沿革34

第一节 国民经济恢复时期的广告34

第二节第一个五年计划时期的广告37

管理（1953～1957年）37

第三节 “大跃进”和经济调整时期的广告39

管理（1958～1965年）39

第四节 “十年动乱”中广告管理工作遭受41

的破坏（1966～1976年）41

第五节 新时期的广告管理（1977年以后41

第一节对广告客户的管理46

第四章对广告客户和广告经营者的管理46

第二节对广告经营者的管理51

第三节对广告代理的管理60

第五章加强广告的统一管理和综合治理63

第一节重点产品广告的管理63

第二节烟、酒广告的管理64

第三节专项广告的管理67

第六章广告违法行为的法律责任76

第一节广告违法行为的法律责任76

第二节广告违法行为的处罚79

第三节广告违法行为的种类和处罚82

第四节广告违法行为的综合治理88

第七章外国广告及其管理91

第一节美国的广告及其管理91

第二节 日本的广告及其管理95

第三节澳大利亚的广告及其管理98

第四节苏联的广告及其管理104

第五节国际广告组织106

附录1广告管理条例110

附录2广告管理条例施行细则114