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目录1

第一章广告管理概述1

第一节 广告管理的基本概念1

第二节 广告管理的意义9

第三节 广告管理的基本原则14

第二章国家对广告的管理19

第一节 国家管理广告的含义与职能19

第二节 国家管理广告的范围与内容24

第三节 国家管理广告的手段29

第一节 广告审查概述35

第三章广告审查（上）35

第二节 广告审查的内容与方法40

第四章广告审查（下）50

第一节 各类广告的审查50

第二节 广告审查责任与处理64

第三节 广告行政处罚复议与诉讼72

第五章广告公司的管理（上）76

第一节 广告公司的机构设置与职能划分77

第二节 广告公司的行政管理88

第六章广告公司的管理（下）94

第一节 广告公司的人事管理94

第二节 广告公司的业务管理99

第三节 广告公司的财务管理106

第七章广告法规109

第一节 广告法规与广告管理109

第二节 广告法规的结构与分类114

第三节 广告法规的内容与实施121

第八章广告道德128

第一节 广告道德概述128

第二节 广告道德规范与基本内容134

第三节 广告道德的实施140

第一节 广告的社会监督145

第九章广告的社会监督与广告的行业自律145

第二节 广告的行业自律154

第十章广告纠纷与广告管理161

第一节 广告纠纷的起因161

第二节 广告纠纷的类型163

第三节 正确对待广告纠纷176

附录182

中华人民共和国广告法182

广告管理条例192

广告管理条例施行细则197

广告审查标准（试行）205

参考书目227