《企业经营管理经典案例评点 广告卷》求取 ⇩

丛书编写说明1

前言1

综合篇1

健力宝誉满全球2

可口可乐一掷千金9

酒香也怕巷子深13

“巨人”靠广告崛起19

以洗手推销肥皂24

同仁堂雪中送炭29

不要丢掉自己的根32

人人贡献爱心35

广告定位篇40

“万宝路的世界”41

索尼公司唤起购买欲45

宝洁瞄准不同的消费者49

克利尔沃特用富翁作广告53

“保卫尔”寻找突破重点56

西妮5.5面对女性61

艾飞斯甘当第二65

眼生素靠患者推销69

广告策略篇73

快递公司的系列广告74

漓泉的新形象79

金福全方位出击86

“巧织毛料”巧推销90

三阳公司推出“野狼”车95

“凝翠堂”从市场调查做起103

亚都贴近生活115

广告媒体篇130

从收效甚微到不同凡响131

让大人吃葡萄干135

与梅林牌并驾齐驱139

靠信件占领市场143

产销衔接，广告搭桥149

广告形象篇153

速溶咖啡的新形象154

第一个用专家促销的广告157

给商品起个好名字164

欧米茄“见证历史，把握未来”167

日本小姐的微笑170

台湾药皂寻求受害者175

广告创意篇181

可口可乐与百事可乐的广告战182

七喜汽水挑战可乐饮料186

“美媛春”的三部曲191

健力宝巧抓机遇197

“东宝”的英文广告200

免费赠送学生裙204

割草机厂商拍电影208

阿迪达斯的猫211

广告制作篇214

“佩珀医生”的饮料215

“宝贝，逃避吧”221

没人想要福特车226

劳力士打击假货229

“牛肉在哪里？”234

广告管理篇237

沃纳——兰博特的漱口水238

五则广告接受公众评判243

无中生有，伪造专利249

“玉羊”贬低他人的侵权行为253

20万元引起的纠纷256

120万元大奖怎兑现259

两家理疗镜对簿公堂262