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形象综合篇1

麦当劳：金色拱门，凝聚辉煌5

可口可乐的红色魅力17

根植“服务”理念，塑造“蓝色巨人”24

绿丹兰的“绿色旋风”32

形神兼备，情满蓝岛43

福特兴衰的前车之鉴52

CI导入篇60

“白鹤”翱翔遍岛国62

美能达怎样塑造全新形象？72

狮王：追求“心的一致”，实现“形的一致”80

洛杉奇：CI托起的明星87

健伍的新天地94

营造艺术殿堂、构筑购物天堂的双安商场101

经营理念篇107

英特尔以文化为本的经营之道109

用理念构筑宏图大业的宝洁公司117

耐克鞋情有独钟运动场125

“彭尼原则”和彭尼王国131

马狮独特的“经营哲学”141

丰田腾飞的两只启动轮150

创新：3M的灵魂158

王府井百货大楼的“一团火”167

美登高：精神冶炼企业，文化积淀人格173

视觉识别篇180

KODAK（柯达）的由来182

温馨的“雀巢”187

四通人匠心独运塑形象192

“ConAgra”的奇妙组合196

化零为整的曼特迪生202

索尼——一个世人皆知的品牌208

日益茁壮的伊势丹213

“康师傅”何以风靡大陆？218

活动识别篇222

海尔：“真诚到永远”224

“亚都好气雾，爱心最称著”231

亚细亚：中原大地璀璨名星239

求实奋进、追求卓越的西单商场248

“魔术汉堡”并非魔术255

“当太阳升起的时候……”265

王致和：京味一绝，老厂新颜271

《读者文摘》和它的“乐园庄”276

神州大地火“神州”281

柯卡斯巧打广告牌289

两“亨”相争，相得益彰294

企业家精神篇303

王嘉廉：汲取民族文化，缔造CA王国305

王永庆与台塑的腾飞315

松下之“石”，可以攻“玉”323

“野心十微笑”：希尔顿的成功秘诀333

“金宇中神话”和“速成财阀”341

李秉喆的“第一主义”351

敢于打破常规的鬼冢喜八郎360

霍金士的“生意经”370

经营强人洛克菲勒382

“干则一流”的郑广银391