《企业经营管理经典案例评点 营销卷》

市场机会篇1

善抓机遇的美国西南航空公司3

“量子”牌轿车如何开拓市场13

泰森食品“每天都有创新”21

罗伯梅德以高效率、新产品创造机会29

1“鄂尔多斯”在市场竞争中崛起31

上海印染公司的“特尔菲神谕”36

清河毛织厂围绕市场转43

成都油脂化工总厂的沉浮变化47

“女伯爵”纸巾打开市场54

Stepik：市场调研业务兴降62

营销策略篇69

让顾客方便：沃格林的策略71

金伦大厦的发展战略77

家用清洁剂公司敢向大企业挑战85

“虎飞”自行车是怎样竞争的96

罗林罗克啤酒：神秘的“33”108

出奇制胜、起死回生的“S.I”114

艾维达从洗发香波创业122

永不认输的宙斯130

田纳西：同样产品特色不同136

营销组合篇145

日本企业的营销组合147

可乐大战不分胜负154

零售巨头的经验：薄利多销160

米德克朗按市场变化组合165

“洁净”畅销不衰的秘诀173

天坛牌电线的滞与俏181

东方铁牛驰向世界188

营销服务篇194

“一团火”精神照神州196

蓝海岛屿“一片情”204

“大百”舞起“十五条龙”211

南京“老正兴”何以受青睐221

优质服务的ADP225

靠信誉与优质服务的公司232

从事新行业的帝国草坪保养公司239

营销管理篇245

西单商场：老店创新现辉煌247

长安精心熔铸“诚信”魂257

贵友“购物零风险”266

燕莎推出管理模式278

复兴靠名牌、信誉取胜286

“柳百”：抓管理练内功294

同仁堂：金字招牌享誉中外303

雪莲——羊绒王国的骄子318

后记326