《营销经略 市场营销管理案例 第7版》

了解案例法1

第一篇1

第一章 关于案例分析方法给学生的提示2

第二章 营销决策制定初步6

第三章 营销决策制定中的财务分析21

第四章 供学生分析的一个案例32

第二篇57

营销决策制定初步57

案例1：通用汽车：卡迪拉克58

案例3：康柏电脑公司91

案例4：营销决策财务分析练习113

第三篇117

市场营销信息与预测117

案例5：亚特兰大日报和亚特兰大宪报（A）119

案例6：绿林联邦储蓄与贷款协会131

案例7：阿吉特公司167

案例8：现代塑料（A）180

第四篇191

产品和品牌管理决策191

案例9：仪器视觉国际公司195

案例10：全球语音信箱219

实例11：施伟伯斯山莓姜汁酒237

案例12：家用电子公司（A）：投影系统分部255

第五篇271

分销决策271

案例13：切勃（美国）电子公司274

案例14：伊藤—约卡多公司289

案例15：利维·斯特劳斯日本分公司3211

案例16：美洲航空公司：欧洲预订系统SABRE344

第六篇357

促销决策357

案例17：西南药品公司363

案例18：市郊有线电视公司3751

案例19：里奇百货商店386

案例20：印刷品广告的评估练习4081

案例21：CCH有限公司在整合营销沟通策略中面临的顾客导向挑战4091

案例22：联合食品分销公司424

案例23：户外运动用品有限责任公司430

第七篇439

定价决策439

案例24：罗亚尼套房4421

案例25：泰克罗克西克斯有限公司456

案例26：蒙大拿州天大公司4601

案例27：宝洁公司：当丽的恩维诺—帕克472

第八篇483

公共政策与市场营销道德483

案例28：雀巢公司关于儿童食品的论战485

案例29：英特马克：针对赞比亚市场的口服冲剂计划503

案例30：乡妹子时装529

第九篇533

市场营销规划与战略533

案例31：威尔金大西洋航空公司534

案例32：荷兰食品工业公司554

案例33：魁克州公司567

案例34：L·A·齿轮公司579

案例35：长寿保健系统有限公司613

案例36：圣猛攀山者公司632

译者后记655

案例2：厨房助手小器具公司：中欧791