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第一章广告管理概述1

第一节广告的定义和分类1

目录1

第二节广告的作用8

第三节广告管理的职能11

第四节广告管理的作用和目的14

第五节广告管理机关17

第六节广告业的自律和社会监督22

第一节中国古代广告27

第二章广告和广告管理的历史27

第二节旧中国的广告和广告管理30

第三节新中国的广告和广告管理33

第三章广告管理法规44

第一节广告管理法规的建设44

第二节《广告管理条例》的性质和立法宗旨47

第三节《广告管理条例》的主要内容51

第一节广告经营概述59

第四章广告经营管理59

第二节广告经营者的审批登记管理61

第三节对广告经营的监督管理70

第四节年检注册74

第五章广告宣传管理78

第一节广告宣传管理的基本要求78

第二节对广告内容和形式的管理80

第三节广告客户的义务83

第四节药品广告管理88

第六章对广告违法行为的处罚92

第一节广告违法行为概述92

第二节广告违法行为的法律责任98

第三节广告违法行为的行政处罚102

〔附录一〕 中华人民共和国现行广告管理法规111

〔附录二〕广告实施的基本知识125

〔附录三〕 外国广告与广告管理146

编写说明159