《现代广告学教程》求取 ⇩

第一章绪论1

第一节 什么是广告1

第二节 广告的分类6

第三节 广告的作用14

第四节 广告活动的基本要求19

第五节 广告学及其研究对象23

第二章广告的发展与演变27

第一节 广告的起源27

第二节 中国近现代广告业的发展33

第三节 世界近现代广告业的兴起及发展46

第三章广告调查57

第一节 广告调查概述57

第二节 广告调查的策划60

第三节 抽样设计62

第四节 问卷设计67

第五节 资料的采集、统计、描述和解释70

第四章广告策划73

第一节 什么是策划73

第二节 广告策划的含义78

第三节 广告策划的工作流程85

第四节 广告策划的主要内容92

第五章广告策略105

第一节 广告定位策略105

第二节 广告市场策略116

第三节 广告心理策略122

第四节 广告时间策略127

第五节 广告导向策略132

第六节 广告表现策略137

第六章广告创意148

第一节 广告创意概述148

第二节 广告创意的作用、原则及要求155

第三节 产生广告创意的过程与方法159

第一节 广告词的作用及分类167

第七章广告词167

第二节 广告词的构成与表达形式170

第三节 广告词的写作181

第八章广告设计195

第一节 广告设计的学科地位及由来与演变195

第二节 广告设计的必要性及特殊语言198

第三节 广告设计与艺术201

第四节 视觉形式与理念204

第五节 广告设计的原则206

第九章广告媒体208

第一节 广告媒体的特点208

第二节 广告媒体的选择214

第三节 广告媒体的组合运用219

第十章广告效果测定222

第一节 广告效果测定概述222

第二节 广告效果测定的原则和程序229

第三节 广告效果测定方法232

第一节 广告业的体制244

第十一章广告业的经营244

第二节 广告公司的经营活动263

第三节 新闻媒体的广告经营274

第十二章广告管理278

第一节 广告管理概述278

第二节 广告管理的内容281

第三节 国外广告管理概况292

第一节 广告的美学属性295

第十三章广告美学295

第二节 广告的审美特征297

第三节 广告形象的创造及其类型306

第四节 中国传统美学在广告中的运用310

附一：广告词选评316

附二：中华人民共和国广告法327

附三：广告管理条例336

附四：广告管理条例施行细则340