《现代英语广告教程》

LESSON ONE1

ADVERTISING DEFINED1

广告语言：广告英语总特色4

广告知识：酸甜苦辣广告人6

LESSON TWO8

FUNCTIONS OF ADVERTISING(Ⅰ)8

广告语言：“广告”一词的起源12

广告知识：西方广告史话（上）13

LESSON THREE16

FUNCTIONS OF ADVERTISING(Ⅱ)16

广告语言：广告英语词汇特色19

广告知识：西方广告史话（下）23

LESSON FOUR25

ADVERTISING MEDIA25

广告语言：巧用外来语29

广告知识：媒体优劣评31

LESSON FIVE33

ROLE OF ADVERTISING AGENCY33

广告语言：广告英语新词构成36

广告知识：专业广告公司设置40

LESSON SIX42

HEADLINE42

广告语言：标题写作技巧45

广告知识：美国广告三巨头48

LESSON SEVEN52

BODY COPY52

广告语言：正文写作技巧55

广告知识：个性人物设计56

LESSON EIGHT59

SLOGAN59

广告语言：广告口号赏析62

广告知识：海外广告拾萃64

LESSON NINE66

TRADEMARK66

广告语言：改头换面出奇招69

广告知识：商品命名七原则70

LESSON TEN73

ILLUSTRATION73

广告语言：广告英语句式特色75

广告知识：色彩在广告中的应用79

LESSON ELEVEN83

INDIVIDUAL INFLUENCE83

广告语言：广告语言的音韵美85

广告知识：消费需求层次简析88

LESSON TWELVE91

ENVIRONMENTAL INFLUENCE91

广告语言：广告委婉语94

广告知识：美国消费阶层划分97

LESSON THIRTEEN100

MARKET SEGMENTATION100

广告语言：广告的词汇修辞103

广告知识：美国消费者市场细分109

LESSON FOURTEEN111

POSITIONING111

广告语言：广告句式修辞113

广告知识：广告心理诉求116

LESSON FIFTEEN119

LEGAL RESTRAINTS119

广告语言：广告中的幽默121

广告知识：男女消费心理异同123

LESSON SIXTEEN126

ADVERTISING ＆ ENGLISH126

广告语言：“公司”译法一览129

广告知识：广告翻译准为先131

LESSON SEVENTEEN133

ADVERTISING ＆ MATERIALISM133

广告语言：品牌翻译小议135

广告知识：广告的分类138

LESSON EIGHTEEN141

ADVERTISING ＆ STEREOTYPES OF PEOPLE141

广告语言：如何赢得芳心？143

广告知识：广告中的女性形象146

LESSON NINTEEN149

ADVERTISING ＆ MORAL149

广告语言：复合构词152

广告知识：性素材广告在美国153

LESSON TWENTY157

ADVERTISING ＆ EXCESS157

广告语言：词的文化内涵159

广告知识：棘手的种族问题162

REFERENCES165