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第一章广告概述1

一、什么是广告1

二、广告的历史2

三、广告的媒体及选择4

（一）广告媒体4

（二）广告媒体的选择14

第二章英语广告的构成16

一、标题17

二、正文20

三、口号23

四、商标23

五、插图25

第三章广告英语的特点26

一、词汇特点27

二、句法特点36

三、修辞特点46

第四章广告英语的撰写55

一、英语广告的要求55

二、广告英语的表现手法56

三、标题的写法65

（一）广告英语标题的要求65

（二）广告英语标题的写法70

四、广告英语正文的写法73

（一）概述73

（二）选词78

（三）造句93

（四）广告英语常用表达方法98

第五章商标109

一、英语商标词的特点110

二、英语商标的设计112

三、英语商标设计应注意的问题118

第六章英文产品说明书121

一、照相器材类121

二、文具、钟表类125

三、电器、日用品类129

四、化妆品类137

五、食品类140

六、医药用品类147

第七章广告分类举例155