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第一篇广告英语基础1

第一章 广告概述3

一、广告定义3

二、广告功能6

三、广告的分类7

（一）以广告主是否为营利组织为标准7

（二）以广告媒介为标准8

（三）以广告对象为标准13

插图21

（一）视觉要素21

四、广告的构成21

标题22

正文23

口号25

商标26

（二）听觉要素28

广告词28

广告音乐28

广告音响28

一、标题的写法29

第二章　英语广告的写法29

（一）单刀直入型30

（三）事实报导型31

（二）新闻型31

（五）好奇型32

（四）感情型32

（一）直述式35

二、正文的写法35

（二）提问式36

（三）故事式38

（四）传播知识式39

（五）证言式41

（六）类比式42

（一）口号的写法47

三、口号的写法与商标的设计47

（二）商标的设计48

四、插图的设计50

第三章　广告英语的特点51

一、广告英语的用词特点51

（一）用词比较简单52

（二）模拟生造新词53

（三）借用外来词54

（四）使用缩略词54

（五）慎用动词59

（六）频用某些形容词61

（七）运用复合词64

二、广告英语的用句特点66

（一）用简单句67

（二）频繁使用疑问句68

（三）巧用祈使句69

（五）避免使用否定句70

（四）尽量少用被动句70

（六）妙用分离句71

（七）大量采用省略句72

（一）拟人73

三、广告英语的修辞特点73

（三）双关74

（二）比喻74

（四）重复75

（五）押韵76

第四章　英语广告的接洽78

一、英语广告接洽途径78

（一）接洽书信结构79

（二）书写英语广告接洽书信应注意的问题85

（一）询登广告88

二、英语广告接洽内容88

（二）广告定单90

第二篇　100英语广告实例91

一、英语广告实例10093

二、精彩英语广告口号226

第三篇　3000广告英语常用词235

短语词典235

一、英语广告常用单词237

二、英语广告常用短语366

第四篇　英语广告名著选读379

一、Ad.Controls381

二、The Ad.Agency411

三、Cooperative Ad420

四、Ad.Plan425

五、Ad.Media428

附录：国际主要广告组织437