《实用美术与广告》求取 ⇩

第一部分商品广告的绘画基础1

一、造型基础1

（一）素描1

（二）图案3

（三）平面构成6

二、文字基础8

（一）汉字美术字8

（二）外文美术字10

三、色彩基础11

（一）色彩11

（二）装饰色彩13

第二部分商品广告的设计与制作16

一、商品广告的定义和历史概况16

二、广告品种简介17

（一）户外广告17

（二）售点广告21

（三）印刷广告22

（四）音像广告23

三、商品广告设计与制作24

（一）构思（创意）24

（二）标题和文字24

（三）广告用语（文字）25

（四）画面设计27

（五）绘制29

第三部分售点广告系统的橱窗广告31

一、橱窗广告的概念31

二、橱窗广告的作用31

（一）指导消费促进销售31

（二）开拓市场 有利竞争32

（三）创造经济效益 注重社会影响32

（四）美化商店 点缀市容32

三、橱窗广告的宣传要求32

（一）真实性艺术性 思想性的完美统一32

（二）显示商品 强调美感33

（三）风格形式的多样化34

四、商店橱窗的构造与形式35

（一）单面玻璃的封闭型35

（二）单面玻璃的半封闭型35

（三）双面玻璃的透明型35

（四）四面玻璃的透明型35

（五）单面玻璃的敞开型35

（六）全敞开型35

五、橱窗广告的设计36

（一）主题内容定位36

（二）创意构思36

（三）视觉传达和最佳视线37

（四）表现形式37

（五）构图布局40

六、橱窗广告的构成43

（一）绘画43

（二）文字44

（三）色彩45

（四）道具48

（五）灯光50

（六）材料54

（七）工艺技术54

七、商品陈列60

（一）体现商品的价值60

（二）商品的陈列数量61

（三）商品展示与折叠技艺61

（四）商场里商品的悬挂陈列68

（五）商场的商品摆布陈列68

八、橱窗广告的创作过程69