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一、应当重视广告宣传/《中国广告》杂志记者访问国务委员张劲夫同志一文的摘要1

第一章 专论1

二、开发我国无烟工业——广告业/原国家工商行政管理局广告司司长 王忠明2

三、办好广告，引导消费，开拓市场/原上海市轻工业局局长 刘思仁6

四、努力提高广告水平8

第二章 遵守有关法令17

一、中华人民共和国商标法17

二、广告管理暂行条例22

三、关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知24

四、关于企业广告费用开支问题的若干规定26

一、从原始社会到奴隶社会末期28

第三章 中国广告发展概况28

二、漫长的封建社会到鸦片战争31

（一）口头广告34

（二）店铺广告36

（三）印刷广告43

三、半殖民地半封建社会44

（一）从1840年到辛亥革命45

（二）从辛亥革命到1937年上海沦为孤岛46

（三）上海沦陷到抗日战争胜利57

（四）抗日战争胜利到新中国成立59

四、新中国成立以来61

（二）大合营高潮后的广告行业62

（三）十年动乱时期63

（四）1979年恢复广告以来63

一、资本主义国家广告发展概况66

（一）历史分期和发展趋向66

第四章国外广告发展概况66

（二）早期的广告形式67

（三）印刷术的发明开创了广告的新纪元67

（四）1850年后的广告发展69

（五）1911年以来70

附件（一）美国、日本、欧洲国家的广告管理75

附件（二）29个资本主义国家的广告概况81

附件（三）美国日报及部分国家广告费概况90

二、东欧各国的广告概况92

（一）苏联92

（二）东欧诸国94

（三）各种国际性的展览会95

（四）匈牙利学校中的广告课96

一、进行市场调查97

（一）常用调查法97

第五章广告程序97

（二）抽样调查法99

二、注意收集信息100

三、分析销售形势101

四、市场营销的环境因素102

（二）广告程序模式103

（一）决定决策的五个M103

（三）电通社市场营销广告计划系统103

五、制订广告决策103

六、编制广告预算105

（一）预算体系105

（一）广告媒体分类106

七、选择广告媒体106

（二）广告媒体的优、缺点106

（二）预算方法106

八、创作广告107

（一）广告需要创造力107

（三）广告媒体的配合107

九、测定广告效果108

（一）常用测定方法108

（二）创造力的培养108

十、健全组织管理110

（一）企业广告部110

（二）广告效果的预测110

（二）广告公司的组织111

第六章广告文稿100题113

一、继承遗产113

（一）写稿要有明确的目标121

（二）写稿要有充分的准备121

二、借鉴国外121

（三）学习和实践的重要性123

（四）强调广告的真实性123

（五）好的广告印象深刻125

（六）写作方法125

三、写稿的要求127

（一）广告文稿的写作127

（二）写稿的几个法则129

四、广告标题和正文131

五、标语134

六、其他136

第七章广告构图100例140

一、《日本割付辞典》部分内页140

二、广告构图141

三、报刊广告构图143

四、信纸构图151

第八章 国外最新流行字体和标志152

一、标志和标准字体152

二、常用字体155

三、当前的倾向是运用手写字体157

四、外文字体的装饰意味162

一、报纸广告164

二、杂志广告164

第九章 国内外优秀广告100例164

三、路牌广告165

四、招贴广告165

五、服装、衣料广告166

六、金笔、手表、首饰广告167

七、洗涤剂、化妆品广告168

八、医药广告169

九、航空广告170

十、车辆广告172

十一、玩具广告173

十二、计算机、农具广告173

十三、介绍地方特色的广告174

十四、免税商品小广告175

十五、表现产品功能的广告175

十六、突出产地的系列广告177

十七、突出商标或标志的广告177

十八、Caltex的系列的广告178

十九、银行的系列广告178

二十、能引起注意、产生兴趣的广告179

第十章 成功广告100例180

一、成功在于广告180

二、精心规划，把商品引进市场197

三、运用策略，讲究技巧210

四、采用各种方式，传播商品信息234

五、图书发行少不了广告247

六、商店注意做广告252

七、专业户也做广告264

第十一章 常用广告词汇（英汉对照）266

一、有关广告组织281

（一）中国对外贸易广告协会281

第十二章国内外有关广告组织和主要书刊281

（二）中国广告协会284

（三）中国广告学会289

（四）国际广告协会292

（五）辽东广告集团294

（六）美国有关广告的组织294

（七）英国有关广告的组织（部分）296

（八）日本有关广告的组织298

二、主要书刊299

（一）国内书刊299

（九）加拿大有关广告的组织（部分）299

（二）国外比较流行的书刊300

附录302

一、《美国大百科全书》广告条目302

二、《不列颠百科全书》的广告条目简介316

三、部分国家对色彩的喜爱和禁忌316

四、国内部分报纸及其发行情况322

五、国内部分杂志名录325

六、全国部分广播电台名录328

七、全国部分电视台名录331

八、各种画种参考资料331

（一）行业的改组改造62