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目录1

商标管理1

第一章商标与商标管理概述1

第一节商标概述1

第二节商标管理概述8

第二章商标设计概述12

第一商标与装潢的区别12

第二节商标设计的要点15

第三节商标名称选择的原则与范围22

第四节商标构图的注意事项26

第三章商标注册管理29

第一节商标注册的概念与原则29

第二节商标注册的程序30

第四章 注册商标的变更、续展、转让和使用42

许可42

第一节注册商标的变更42

第二节注册商标的转让48

第三节注册商标的续展52

第四节注册商标的使用许可55

第一节商标使用管理的特点60

第五章商标使用管理60

第二节注册商标的使用管理61

第三节未注册商标的使用管理63

第四节加强对涉外商标的使用管理65

第五节通过商标管理监督商品质量67

第六章企业商标管理69

第一节企业要树立商标价值观69

第二节企业商标管理的内容71

第三节商标被侵权后怎样申诉76

第二节商标专用权的法律特点79

第七章商标专用权的保护79

第节商标专用权的含义79

第三节商标专用权的取得82

第四节商标专用权的丧失83

第五节保护商标专用权的范围85

第六节保护商标专用权的手段87

第七节对商标侵权行为的认定89

第八节处理商标侵权行为的主要政策规定90

第一节当前商标案件的特点92

第八章商标违章违法案件的查处92

第二节办案程序94

第三节办案要求98

附录105

、《中华人民共和国商标法》105

二、《中华人民共和国商标法实施细则》113

三、《商标注册用商品和服务国际分类》124

第章广告概述128

第节广告的概念及其分类128

广告管理128

第二节广告的起源和演进131

第三节广告的作用134

第四节社会主义广告的特征137

第二章广告管理法规143

第节制定《广告管理条例》的宗旨和目的144

第二节广告管理范围148

第三节广告管理机关149

第四节对广告内容的管理151

第五节对广告经营者的管理161

第六节对广告经营活动的管理169

第七节对广告证明、证件的管理174

第八节对户外广告管理185

第九节对广告客户的管理190

第十对违反广告法规的处罚195

第十节单项广告管理规定202

第三章广告业务员217

第节广告业务员的条件、任务217

第二节认真执行广告业务员证制度223

第节更新观念增强广告意识225

第四章工商企业的广告宣传225

第二节制定计划开展广告宣传226

第三节搞好调查收集宣传效果227

第四节根据特点选择最佳媒介227

第五节合理使用广告宣传费229

第六节精心安排拟定宣传内容229

第七节遵守管理法规230

附录233

《广告管理条例》233

二、《广告管理条例施行细则》238