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B勃克广告奖1

C传播学1

传统广告1

目录（一）综合AAE制度1

D代理制2

G公共关系学2

广告3

广告传播方式6

广告道德6

广告行业结构7

图形广告 167

广告行业7

广告客户8

广告美学8

广告奖8

广告经营管理学8

广告经济学8

广告人9

广告社会学9

广告史9

广告系统要素11

广告行为11

广告行政管理学11

广告学12

广告主12

广告咨询12

广告专业人员13

广告作用13

客里欧奖14

M美国广告发源地14

N年度广告人奖15

R日本广告电通奖15

S商品经济15

社会主义广告特征16

世界广告大国17

W外加酬报18

微观经济学18

X现代广告19

香港广告业19

五种广告类型国家19

新闻广告学20

信息20

信息广告学21

信息论美学21

Y原始广告22

Z专户执行人22

最差广告奖22

报纸广告23

（二）广告种类及媒介B八栏23

报眼广告23

暴光价值23

包装广告24

比较广告24

闭路电视广告25

边峰25

标准式国际广告25

冰灯广告25

彩色广告26

插页广告26

超级市场电视广告26

簿册广告26

补白广告26

C插播26

产品样本27

车厢广告27

持续期27

橱窗广告27

橱顶广告28

重复出现29

充气广告29

冲力29

传真广告29

传单广告29

传播29

出口广告29

D大众媒介30

到达率30

单纯媒介30

灯光广告30

灯笼广告30

灯箱广告30

店内广播广告31

电话亭广告31

电脑控制大屏幕彩色液晶显示器31

点播电视广告31

灯柱广告31

电动多面广告牌31

电视广告32

电视影片广告32

电影广告33

电子广告33

电子显示屏广告33

低峰33

地方性媒介33

DM33

E二栏34

分类广告34

F分割广告34

动体广告34

动画广告34

多国广告34

段34

封面封二封三封底35

风筝广告35

浮雕式广告35

覆盖面36

附加型广告36

服务广告36

G高峰36

更正广告36

公共关系广告36

广播广告37

公益广告37

公共事业广告37

工业广告37

光导纤维广告38

广告报38

广告分类39

广告辅助手段39

广告栏39

广告媒介40

广告模特儿40

广告宣传队41

广告要目41

广告宣传41

广告宣传费41

广告旗41

广告牌41

广告邮票42

国际广告42

挂历广告42

观念广告42

观（听）众率42

H海报42

幌子43

黄页43

黑白广告43

合作广告43

幻灯广告43

混合媒体44

活动广告44

活动金属片广告44

活动型媒体44

火花广告44

间接性广告45

间歇期45

奖券广告45

间接行动广告45

J激光全息图片45

户外广告45

将来性广告46

交通广告46

接近型媒体46

节目广告46

节日户外广告46

经济广告46

酒帘47

K卡西欧杯家庭演唱大奖赛47

生白版面47

空中广告47

L栏厘米48

劳务广告48

跨街布条广告48

口头广告48

馈赠广告48

立体广告49

联播广告49

联刊广告49

路牌广告49

露天广告50

录像带广告50

旅游招贴画50

M马路护栏广告50

脉冲式发布50

门票广告51

民墙广告51

媒介策略51

媒体指导51

媒介传播频率51

漫画广告51

名录广告52

明星广告52

N农药广告52

霓虹灯广告52

年画广告53

P频率53

企业广告54

千人价格54

Q气棒式晃动广告54

PoP广告54

撇脂媒体选择法54

普通广告54

球场广告55

全国性广告55

R人身广告55

S三色柱55

30秒56

商标广告56

商品广告56

社会广告56

生活情报广告56

售点广告57

四栏57

四大广告媒体57

受率57

受期57

受面57

受次57

视觉传达广告58

规听传达广告58

实物广告58

书籍招贴画58

书刊广告58

T太空球广告58

跳动式立体广告59

特设专题广告59

体育广告59

特约广告59

台历广告59

通条60

投影广告60

通用媒体60

同贺广告60

通栏60

听觉传达广告60

突发期61

图画广告61

W外商广告61

微型广告61

文化广告61

文娱广告62

X现场直播广告62

现时性广告62

新闻广告62

意见广告63

选择广告媒介原则63

Y烟幕广告63

悬物广告63

一栏64

一栏一行64

邮寄广告64

医药广告64

音响广告65

音乐广告65

印刷65

印刷广告66

？联广告66

Z杂志广告67

月份牌广告67

舆论广告67

园林广告67

硬销售广告67

圆柱广告67

赞助广告68

站牌广告69

展期69

展示性广告69

招贴广告69

增刊专版广告69

赠送报纸69

正面地位69

直达型媒体70

直接性广告70

直接行动广告70

钟塔广告70

中央双面70

中奖广告70

正直广告70

直邮广告71

制宜式国际广告71

专业广告71

专业性媒体71

专用媒体71

F罚款72

承制广告单位72

（三）广告管理C承接或代理外商来华广告72

D吊销营业执照（广告经营许可证）72

G广告代理73

广告代理费73

广告代理人73

广告法规73

广告管理74

广告管理条例74

广告管理条例施行细则75

广告管理暂行条例75

广告管理暂行条例实施细则75

广告经营许可证76

广告经营者76

广告回扣76

广告经营范围76

广告合同76

广告审查制度77

广告社会管理77

广告业务档案77

广告业务代理费78

广告业务员78

广告业自律78

J兼营广告业务的事业单位79

L临时经营广告业务单位79

国家工商行政管理局79

广告佣金79

M没收非法所得80

P赔偿金80

赔偿损失80

Q企业法人营业执照80

T停业整顿80

通报批评80

W违法广告80

X虚假广告80

专营广告业务的企业81

制作广告单位81

Z责令公开更正81

营业执照81

Y一次性发布广告单位81

（四）商标B保护工业产权巴黎公约83

保证商标84

必须使用注册商标的商品84

变更注册84

标志84

？回85

D多重商标策略85

F法律诉讼权85

防御商标85

工业产权86

更换商标策略86

个别商标策略86

分割转让86

服务商标86

国际保护工业产权协会中国分会87

古代商标87

国际保护工业产权协会87

国际注册88

H核转单位88

假冒商标89

假冒商标罪89

J集体商标89

近似商标90

L立体商标90

联合商标90

N尼斯协定90

气味商标91

签字商标91

强制注册91

侵权91

亲族商标92

S商标92

商标标识93

商标策略93

商标档案93

商标代理93

商标法94

商标分类94

商标公告95

商标管理条例95

商标关系96

商标国际注册马德里协定96

商标规费96

商标管理业务费96

商标设计策略97

商标混同97

商标权97

商标评审委员会97

商标设计规范化98

商标设计禁限98

商标使用许可合同99

商标文字99

商标行为100

商标学100

商标业务收费100

商标印制101

商标注册102

商标异议102

商标注册对等原则103

商标注册互惠协议103

商标注册审查104

商标注册条约104

商标注册有效期105

商标注册证105

商标转让权105

商标争议105

商标专用权106

商品分类106

商标史107

生产企业的商标与商业企业的商标并用策略108

世界知识产权组织108

T统一商标策略109

W外国商标109

图形商标109

文字商标110

X相同商标110

现代商标110

续展110

Z知识产权111

自愿注册111

营业商标111

音响商标111

Y延伸商标策略111

注册商标印制证明112

组合商标112

中国商标代理组织112

（五）广告设计制作AAIDA法则113

摆拍113

包豪斯风格113

包豪斯设计学校114

报刊广告结构114

报刊广告设计编排原则114

比喻式标题115

比喻手法115

比较式标题115

背景投影机115

变焦法116

C车身广告设计116

边框116

残象117

成功广告五要素117

重景118

抽象表现主义118

抽象艺术118

创意118

橱窗广告表现手法119

创意指导119

创意广告119

橱窗广告灯光120

橱窗广告道具120

橱窗广告色彩121

橱窗设计草图121

D倒摇121

倒置122

电视广告表现形式122

电视广告制作程序123

电视广告创作原则124

电视广告角色125

电视广告色彩126

电视广告的时空限度126

电视画面127

电视广告图形127

电视广告字体127

点光128

点、线、面129

电子绘画广告129

电子自动绘画机130

调查研究员130

迭影130

动画手法130

对比131

对焦摄131

对位131

复合标题132

格子制度133

广播广告类型133

俯摄133

感情诉求133

G概念示图133

副题133

广播广告要素134

广告标题134

广告插图134

广告创作原则135

广告稿135

广告歌曲135

广告构图135

广告画136

广告口号137

广告空间137

广告技术137

广告脚本137

广告美术138

广告美术家138

广告色138

广告色彩138

广告设计138

广告设计表现形式140

广告设计观念141

广告设计学141

广告设计师141

广告设计“4F”141

广告设计专业141

广告形式142

广告形象142

广告摄影师142

广告图象142

广告摄影142

广告学派143

广告信息个性143

广告语言143

广告文稿144

广告制作144

广告正文144

广告主题145

广告作家145

H划145

绘画146

黄金比矩形146

黄金分割146

J激光147

集脑会商思考法147

绘画广告147

记事式标题148

间接性标题148

剪贴手法148

剪影148

剪影手法148

L连环画手法149

立体插图149

理性诉求149

夸张149

K卡通手法149

近摄149

Logo设计150

落摄150

M漫画手法150

漫射151

媒体员151

明星手法151

N逆光摄影151

P喷绘151

喷枪152

拼合152

Q起摄152

S上光153

R溶入153

商品摄影台153

切153

权威手法153

切入153

切出153

祈使式标题153

商品转动广告机154

散焦摄154

色彩154

色调结构156

摄影广告157

摄影广告的典型化158

摄影广告的透视158

摄影广告画面159

摄影广告构图159

摄影广告画面节奏160

摄影广告美术设计161

摄影广告内容与形式162

摄影广告要素162

摄影广告意境162

摄影广告艺术美163

摄影广告用光163

摄影广告造型164

摄影艺术164

视幻美术165

伸摄165

示范手法165

视听空间165

视觉传达设计166

视觉流程166

视觉形象166

水平思考法166

丝网印刷技术167

缩摄167

T通用式手法167

图解式标题167

W外文广告字体168

氽色168

文稿示图169

问题式标题169

五“I”要素169

X现代设计169

现代图形广告169

线条结构170

写实170

新闻式标题171

悬念广告171

悬念式标题171

影调结构172

摇摄172

移动跟踪摄影172

悬念手法172

Y仰摄172

右摆173

幽默手法173

寓意173

远摄173

Z赞扬式标题173

折纸浮雕法173

造型艺术173

转摄174

装饰手法174

主体、陪体、背景174

撰稿人174

抓拍174

直接性标题174

装饰性175

字体编排175

左摆176

（六）广告经营与策划C差别策略177

产品177

产品生命周期177

产品生命周期策略178

创造市场178

促进销售178

D电视广告次日回忆测验法178

广告定位论179

G广告策划179

广告策略179

F防御性广告策略179

多层次广告策略179

广告费180

广告计划180

广告价格180

广告建议书181

广告经营者与企业家对话会181

广告决策181

广告目标182

广告评估182

广告相对价格182

广告效果183

广告预算184

广告信息焦点184

广告效果三个等级184

国际市场185

国际市场学185

J进攻性广告策略186

经济效益186

经营观念186

K开拓性广告策略186

M买方市场186

卖方市场187

米娜露收视测试器187

目标市场广告策略187

N尼尔森测听法187

劝导性广告策略188

P品牌印象188

Q企业利润188

全方位广告策略189

R软销售189

S山中理论189

社会市场学189

社会效益189

市场189

市场调查190

市场细分190

市场学191

市场信息191

市场营销191

时间策略192

市场预测192

市场占有率192

塑造品牌形象193

T提醒性广告策略193

X系列化策略193

消费者194

消费者购买动机194

消费者购买决策194

销售增长率195

新产品195

新型广告效果测定法195

自动听视测验器196

Z知名度196

选择广告代理的原则196

信息反馈196

Y硬销售196

（七）广告心理G告知型广告198

广告诉求198

广告心理198

广告心理学199

广告心理战略199

J记忆200

M密集性广告策略201

认知试验201

X想象201

消费者心理需要202

消费心理学202

兴趣203

Y阈限广告203

Z注意203

（八）人 物A阿兰·马尔商206

艾尔206

埃默森206

安东尼奥·R·德·乔亚207

沃尔特·狄尔·斯科特207

沃尔特·迪斯尼207

巴顿207

博克208

伯内特208

本杰明·富兰克林208

贝茨208

伯恩巴克209

C苍石209

蔡振华210

D大龙贞一210

大卫·欧格威211

德斯基211

德威金斯211

迪科·迪欧龙212

D·卢基212

丁浩212

G高静213

傅汉章213

F芬恩213

斯戈多基214

戈公振214

格雷·柏韦勒215

谷登堡215

H哈珀215

汉纳甘216

杭稚英216

胡伯翔216

胡玛恩·高哈217

J詹姆士·伟伯·扬戈217

K卡普尔斯217

卡桑德尔217

L拉斯克218

克劳蒂·哈普金斯218

卡特尔218

克劳德218

雷·马西219

雷蒙·诺维219

索里219

李小镜220

林振彬220

鲁比肯220

罗厄尔221

罗纳德·凯利221

马特222

马雅可夫斯基222

马斯洛222

M马克罗宾222

莫霍莱·诺迪223

米勒—布罗克罗223

P帕尔默224

庞薰琹224

庞亦鹏224

S沙示·查里斯225

桑迪治225

史夫·卡文225

W万吉德·阿·迈扎225

韦尔斯226

威廉·奥尼尔·斯坦尼226

吴趼人226

X徐百益226

徐宝璜227

Y雅克·塞盖拉228

徐信228

亚历山大·布罗迪229

扬雪兰229

袁迈229

Z张仃230

张雪父230

赵锡奎231

真琴仲村231

（九）广告组织B巴登—巴顿—德斯坦—奥斯本公司232

北京大学新闻研究会232

CCLIO Awards232

D代理型广告公司232

第三世界广告大会233

地方广告协会233

第31届国际广告创作研计会234

第一届国际广告展234

电通广告公司234

电扬广告公司235

G广告代理商235

广告公司235

广告团体237

广告市场研究公司237

国际广告协会237

国际广告协会第31届世界大会239

国际广告协会中国分会240

JJ·沃尔特·汤普森公司241

国际消费者联盟241

美国美术设计中心学院242

M美国广告联合会242

Q全能型广告公司243

全日本广告联盟243

R日本广告业协会243

日本广告主协会243

S圣保罗宣言244

世界广告行销公司244

世界户外广告会议244

世界十大广告公司244

T天津联谊广告装饰有限公司245

香港华资广告业商会246

扬一鲁比肯广告公司246

Y亚洲广告协会联盟246

香港广告商会246

香港广告业联会246

X香港广告代理商协会246

伊斯曼—柯达公司247

远东广告集团247

Z中国对外贸易广告协会247

中国公共关系协会248

中国广告联合总公司248

中国广告协会248

中国广告协会报纸委员会249

中国广告协会第一次代表大会250

中国广告协会第二次会员代表大会250

中国广告协会广播委员会252

中国广告协会广告公司委员会252

中国广告协会电视委员会252

中国广告协会学术委员会253

中国广告协会章程253

中国广告学会253

中国国际广告公司254

中国环球广告公司254

中国商业美术家协会254

中国消费者协会254

中华广告公会255

《广告辞典》256

《广告的历史》256

（十）广告书刊C《橱窗设计》256

G《广播广告简论》256

《广告时代》257

《广告世界》257

《广告小辞典》258

《广告心理学》258

《广告心理学》258

《广告须知》258

《广告学》258

《广告学》258

《广告与推销术》259

《广告与商业》259

《广告知识与技巧》259

《广告学基础》259

《广告学入门》259

《国际广告》260

《国外摄影广告》260

H《撼动人心的推销法》260

L《联合国广告与市扬报告》260

O《欧洲贸易中国专刊》261

Q《企业商标实用知识手册》261

《企业商标与广告》261

S《商标广告法律知识》262

《商标广告管理实用手册》262

《商标基础知识》262

《商标图案》262

《商业广告简论》263

《商标注册指南》263

《商品橱窗陈列》263

《摄影广告的艺术构思与表现》264

《实用广告手册》264

《实用广告学》264

《实用广告指南》265

X《消费者心理学》265

《现代广告设计》265

《现代广告学》265

《现代广告学》266

《现代橱窗广告技法》266

《新闻学》266

Z《中国报刊广告指南》266

《中国工商企业名录》267

《中国报学史》267

《中国广告》268

《中国广告报》268

《中国广告年鉴》268

《中国广告信息报》268

《中国媒介指南》269

（十一）附录（1）广告管理条例270

（2）广告管理条例施行细则274

（3）中华人民共和国商标法281

（4）中华人民共和国商标法实施细则288

（5）保护工业产权巴黎公约298

（6）商标国际注册马德里协定303

（7）商标注册用商品和服务国际分类表320

（8）国际商业广告从业准则324

（9）中国广告协会章程329

（10）中国各省、市、自治区1986年广告营业额335

（11）吉林省主要广告经营单位336

吉林日报广告部336

吉林电视台经济广告部336

吉林人民广播电台广告部337

《东西南北》杂志广告部337

吉林省国际广告公司338

长春日报广告部339

长春人民广播电台广告部340

吉林市人民广播电台广告部340

延边电视台经济信息部341

延边人民广播电台经济信息部341