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第一章 绪论1

第一节 营销竞争与商标广告1

第二节 企业商标广告行为的外部环境4

第三节 我国商标广告事业的现状与发展趋势8

第二章 商标概述11

第一节 商标11

第二节 我国商标法律制度26

第三节 我国商标机构30

第三章 商标权33

第一节 商标权的概念和特征33

第二节 商标权的取得37

第一节 商标注册管理41

第四章 商标管理41

第二节 注册商标的争议裁定、续展、变更、注销与撤销55

第三节 注册商标的转让和使用许可63

第四节 商标使用管理68

第五节 企业商标管理73

第六节 商标印制管理79

第七节 出口商品商标的管理82

第五章 注册商标专用权的保护86

第一节 保护商标专用权的意义和范围86

第二节 商标侵权行为的认定与处理89

第三节 假冒商标罪的认定与处理97

第六章 关于保护商标权的国际公约104

第一节 保护工业产权巴黎公约104

第二节 世界知识产权组织110

第三节 商标国际注册马德里协定114

第四节 商标注册条约120

第五节 尼斯协定和维也纳协定123

第七章 广告行业与广告经营126

第一节 广告行业126

第二节 广告计划134

第三节 广告策划140

第四节 广告效益的测算方法156

第八章 广告文稿写作160

第一节 广告文稿的种类160

第二节 广告文稿的结构和写作程序170

第三节 广告文稿的语气和音韵174

第四节 广告文稿的修辞177

第九章 广告创作184

第一节 电视广告创作184

第二节 报刊广告创作191

第三节 广播广告创作197

第四节 摄影广告创作202

第五节 橱窗广告创作206

第六节 其它媒体广告创作210

第十章 广告管理214

第一节 对广告经营过程的管理214

第二节 对主要的广告违法行为的处罚228

第三节 涉及广告的犯罪行为232

第四节 广告行政处罚的复议与执行235