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目录1

第一章商标的概念1

一、 商标的定义与作用1

（一）什么是商标1

（二）商标的作用4

（三）商标与商品装潢7

二、 商标的分类10

（一）按商标外观构成分类10

（二）按商标使用者分类14

（三）按商标的作用分类18

（四）其他分类19

第二章商标的产生与发展25

一、 古代商标的由来25

二、 现代商标的出现和发展31

第三章我国商标管理的演变与特点40

一、 旧中国商标管理的演变40

二、 建国以来商标管理的发展47

三、 我国商标管理的特点57

第四章商标注册管理62

一、 商标注册的申请64

二、 商标注册申请的核转68

三、 商标注册申请的审查81

（一）审查程序81

（二）审查的具体内容86

四、商标注册、续展、转让和变更90

（一）商标注册程序和注册证件91

（二）注册商标的续展96

（三）商标转让注册97

（四）商标注册事项的变更98

五、 注册商标争议的裁定99

（一）争议裁定的概念99

（二）商标争议裁定机关100

（三）商标争议裁定申请的必备条件100

（四）争议裁定程序101

（五）争议裁定的结果102

六、 外国商标在我国注册102

七、 商标注册等各项规费标准108

第五章商标专用权113

一、 什么是商标专用权114

二、 商标专用权的取得115

三、 商标专用权的特点116

四、 商标专用权的范围117

五、 侵犯商标专用权的行为117

六、 假冒商标罪120

七、 商标侵权行为的申请处理或起诉122

第六章商标管理对商品质量的监督128

一、 商标对商品质量的监督作用130

二、 商标管理与监督商品质量的关系132

三、 监督商品质量的具体措施136

一、 商标使用管理141

第七章商标使用与印制管理141

（一）规定使用商标的商品都必须使用商标142

（二）未注册商标的使用管理142

（三）使用商标的商品出厂必须贴商标标识143

（四）不准自行改变注册商标的文字、图形或其组合144

（五）不准擅自扩大注册商标核定的使用范围145

（六）不准出售商标标识145

（八）商标权的自行丧失146

（七）不准滥用商标146

（九）商标纠纷147

二、 商标使用许可148

三、 商标印制管理156

第八章商标的价值观和商标的决策159

一、 商标的价值观159

（一）商标的设计、印制价值160

（二）商标的信誉价值161

二、 商标的决策165

（一）严格遵守商标法规166

（二）慎重选用和合理使用商标168

（三）培植和有效利用名牌商标172

（四）建立商标使用的管理制度178

三、 商标决策的注意事项181

（一）商标应专厂专用181

（二）商标与商品名称不要混用182

（三）商标在广告及标签等中的地位183

（四）注册商标应加冠注册标志186

（五）商标在商业通信中的写法186

（六）酒类商标的使用187

第九章 出口商品商标的使用管理191

一、 出口商品商标的注册管理192

（一）出口商品商标应及时向运销国申请注册192

（二）出口商品商标如何办理国外注册197

二、 出口商品商标的有效使用206

（一）爱护名牌商品 维护商标信誉206

（二）努力创立名牌集中宣传商标208

（三）妥善解决使用出口商品商标的矛盾209

（四）关于接受国外“定牌”或“无牌”的问题211

第十章商标设计213

一、 商标设计的技艺214

（一）消费者的心理215

（二）商品的特点220

（三）标记的显著224

（四）艺术美的效果230

二、 商标设计的题材236

（一）商标题材的变化情况237

（二）商标题材选用的发展趋势239

（三）商标选用题材应注意的几个问题242

三、 商标设计禁限的说明244

（一）禁止采用国家标志和国际组织标志等244

（二）禁止采用专用或通用标志246

（三）禁止采用本商品通用名称和图形246

（四）禁止与本商品的特征发生直接联系247

（六）禁止夸大宣传带有欺骗性249

（五）禁止带有民族歧视性249

（七）禁止有害于社会道德或其它不良影响250

四、 设计出口商标应注意事项251

（一）不要触犯销往国的宗教信仰和道德秩序252

（二）不要违反销往国的民族风俗习惯253

（三）不要采用地理名称和山脉河流名称254

（四）不要在销往国有不好的含意255

（五）不要采用数码字和化学元素或化合物名称256

（六）不要有姓氏含意257

（七）要有新颖的特色257

第十一章外国商标管理和国际商标条约及259

组织简介259

一、 外国商标管理简介259

（一）商标所有权的确定261

（二）商标注册的申请263

（三）商标注册的代理人265

（四）商标注册的两部制266

（五）商标主管机构267

二、 有关商标的国际条约和组织268

（一）世界知识产权组织（WIPO）268

（二）保护工业产权巴黎公约271

（三）商标国际注册马德里协定275

（四）商标国际注册条约（TRT）276

（五）商标注册商品分类尼斯协定278

（六）商标图形国际分类维也纳协定279

（七）保护原产地名称及其国际注册里斯本协定279

（八）非政府间国际组织280

第十二章商标案例285

附录303

附录一 《中华人民共和国商标法》303

附录二 《中华人民共和国商标法实施细则》311

附录三 《商品分类表》317

附录四 《商标国际注册马德里协定》321

附录五 《商标注册用商品和服务国际分类》342