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第一章广告行业与广告经营1

一 广告行业1

二 广告计划8

三 广告策划15

四 广告效益的测算方法31

第二章广告文稿的写作35

一 广告文稿的种类35

二 广告文稿的结构和写作程序45

三 广告文稿的语气和音韵49

四 广告文稿的修辞52

第三章广告创作59

一 电视广告创作59

二 报刊广告创作66

三 广播广告创作72

四 摄影广告创作77

五 橱窗广告创作81

六 其它媒体广告创作84

一 广告管理概述89

第四章广告管理89

二 对广告经营者的审批登记管理91

三 对广告经营过程的管理97

四 对主要的广告违法行为的处罚111

五 涉及广告的犯罪行为114

六 广告行政处罚的复议与执行117

第五章广告行业组织119

一 我国的广告行业组织119

二 国际广告组织122

一 广告管理条例125

附录125

二广告管理条例施行细则129

三 1981—1992年我国广告业发展情况比较137

四 1981—1992年我国广告业媒体发展情况比较139

五 1981—1992年我国广告投入发展情况143

六 1988—1990年报纸广告经营收入前10名单位146

七 1988—1990年电视广告经营收入前10名单位147

八 1988—1990年广播广告经营收入前10名单位148

九 1988—1990年广告公司经营收入前10名单位149

作者简介150