《巧做报纸广告 报纸·广告·设计·市场》求取 ⇩

漫谈报纸广告1

一、印刷广告的起源1

（一）中国报纸领世界之先3

（二）国外报纸广告概况5

（三）中国报纸广告的出现14

二、报纸广告的优势特点和分类38

（一）报纸广告的特点38

（二）报纸广告的分类41

浅谈报纸广告设计61

一、报纸广告的设计程序61

（一）创意的基础——调查研究61

（二）设计定位62

（三）确定设计表现形式68

二、报纸广告的版式80

三、报纸广告的构图处理81

四、报纸广告文字应用原则及排列方法125

（一）科学地排列文字，便于消费者阅读125

（二）字体的选择126

（三）广告文字要规范化128

（四）符合印刷制版的技术要求129

（五）选用与广告内容紧密配合的广告文字129

（六）文字排列艺术处理132

五、报纸广告的插图138

六、报纸广告的套红运用153

现代广告与市场开拓156

一、什么是现代广告或经济广告156

二、广告的意义160

三、广告发展的历史阶段161

四、现代广告的作用165

五、关于广告与市场的关系167

（一）产品定位与市场171

（二）企业形象设计与市场174

六、现代广告的市场策略180

七、现代广告与促销策略181

八、广告与产品生命周期183

九、现代广告战略187

（一）什么是广告战略187

（二）如何建立成功的广告战略188

十、怎样才能使你的广告具有说服力和鼓动性190