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第一章绪论4

一 广告与企业发展4

二 广告之定义6

三 广告之功能8

四对广告的批评11

五 台湾广告现状简述15

第二章广告主、广告公司、媒体18

一广告公司应具备的条件18

二 广告主如何选择广告公司20

三 广告主成为「客尸」的条件23

四 广告公司如何挑选客户28

五 广告公司如何争取客户31

六 客户与广告公司相处之道34

七 广告公司应如何保持客户36

八 广告公司与媒体38

九 广告公司财务处理41

第三章报纸广告实务46

一 报纸广告的力量46

二 报纸广告量与广告分类55

三 报纸广告的编排61

四 报纸广告的校对67

五 报纸广告版面的处理76

六 门市广告业务的推展81

七 报纸广告业务员86

八 分类广告90

九 报纸广告的排印与套色99

十 发行数与广告费率105

十一 报纸不良广告问题110

第四章广告计划121

一 市场研究121

二 战略计划134

三 战术决定137

四 广告之制作与执行142

五 销售推广147

第五章报纸广告制作149

一 广告制作的基础149

二人之研究155

三 广告制作的主干163

四 广告标题169

五 广告文179

六 广告布局196

第六章广告效果之测定211

一 广告效果测定之基本概念211

二 广告效果测定方法220

三 广告效果测定之未来发展239