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第一章 概述1

第一节 广告是一门科学1

第二节 广告的定义与功能1

第二章 中国广告发展简况4

第一节 中国广告简史4

第二节 中国现代广告11

第三章 橱窗广告设计13

第一节 橱窗广告的社会意义13

第二节 橱窗陈列的原则15

第三节 橱窗的构造16

第四节 橱窗的陈列方法与技巧18

第五节 橱窗广告的设计27

第六节 橱窗广告陈列实例32

第一节 商品陈列和店容装修与消费者的关系34

第四章 店堂商品陈列及店容装修34

第二节 商品陈列橱35

第三节 橱顶陈列36

第四节 橱架与柜台的制作37

第五节 灯箱广告38

第六节 店堂装修39

第五章 零售商亭的设计43

第一节 零售商亭的设计构思43

第二节 商亭式样及其制作44

第六章 装修设计46

第一节 室内装修46

第二节 室内设计应考虑的要素48

第三节 装修设计的基本原理51

第四节 装饰材料的选择和应用52

第五节 色彩的一般知识56

第六节 效果图的绘制61

第七章 装潢设计68

第一节 商标（标志）设计68

第二节 包装设计73

第三节 包装纸的设计及其应用76

第八章 路牌广告78

第九章 摄影广告80

第一节 摄影广告的构思和创作原则80

第二节 摄影技巧的运用81

第十章 报刊广告83

第一节 报刊广告的特点和结构83

第二节 板面编排84

第三节 黑白广告稿的绘制85

第十一章 电视广告88

第一节 电视广告的特点及构思88

第二节 电视广告的画面设计89

第三节 语言、音乐的配合90

第四节 动画广告的制作91

第十二章 招贴广告的设计93

第一节 设计原则及其方法93

第二节 广告设计中的照片编排95

第十三章 样本设计96

第一节 样本设计的构思96

第二节 样本设计的几点原则97

第三节 照片喷绘和照片的剪裁98

第十四章 美术字100

第一节 美术字的原则100

第二节 中文美术字101

第三节 外文美术字108

第四节 美术字的应用117