《广告学基础》

前言页1

第一章概论1

第一节 广告的概念1

第二节 广告的作用4

第三节 广告的分类7

第四节 广告组织11

第五节 广告历史与发展简况20

思考与练习26

第二章 广告媒体28

第一节 广告媒体简介28

第二节 几种主要广告媒体的特点29

第三节 广告媒体的选择39

思考与练习43

第三章 广告策划44

第一节 广告调查的内容44

第二节 广告调查的方法49

第三节 广告调查的步骤51

第四节 广告策略58

第五节 广告预算65

思考与练习68

第四章 广告设计71

第一节 广告设计的基本要素71

第二节 广告创意74

第三节 广告设计的视觉构成76

第四节 广告主题的表现技巧80

第五节 广告设计的原则与要求84

思考与练习88

第五章 广告制作90

第一节 报纸广告的制作90

第二节 杂志广告的制作95

第三节 广播广告的制作99

第四节 电视广告的制作105

第五节 其他广告的制作108

思考与练习112

第六章 广告发布和广告效果测定115

第一节 广告的发布115

第二节 广告效果的测定120

思考与练习126

第七章 广告写作（上）128

第一节 广告写作的基本原则128

第二节 广告标题的写作133

第三节 广告标语的写作141

思考与练习148

第八章 广告写作（下）151

第一节 广告正文的结构及写作要求151

第二节 解说体广告正文的写法155

第三节 论说体广告正文的写法160

第四节 诉说体广告正文的写法163

思考与练习178

第九章 广告纠纷与广告管理183

第一节 广告纠纷183

第二节 广告管理195

思考与练习201

附录 中华人民共和国广告法203