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第一章导论1

第一节 广告学的产生、发展及与其它学科的关系1

第二节 广告学的研究对象和任务10

第二章广告概说16

第一节 广告的概念16

第二节 广告的演进21

第三节 社会主义广告32

第四节 广告的功能38

第五节 广告的分类44

第三章广告规划48

第一节 广告调查48

第二节 广告计划62

第三节 广告预算70

第四章广告策略81

第一节 广告媒体策略81

第二节 广告产品策略90

第三节 广告市场策略97

第四节 广告实施策略113

第五章广告设计原理121

第一节 广告设计要素121

第二节 广告创作的基本要求130

第三节 广告表现技巧135

第六章广告文撰写142

第一节 广告文概述142

第二节 广告标题145

第三节 广告正文151

第四节 广告标语157

第五节 品牌与商标160

第七章广告画制作174

第一节 广告画的功用174

第二节 广告绘画178

第三节 广告摄影198

第八章印刷广告制作209

第一节 报纸广告制作209

第二节 杂志广告制作215

第三节 其他印刷广告制作219

第四节 印刷广告布局223

第九章电气广告制作237

第一节 电台广告制作237

第二节 电视广告制作245

第三节 广告歌252

第四节 电光广告制作255

第十章售点广告制作258

第一节 pop广告概述258

第二节 包装广告262

第三节 商店招牌与门面装潢270

第四节 橱窗陈列与商场装饰275

第五节 展览会289

第十一章广告效果的测定295

第一节 广告效果测定的意义295

第二节 销售效果测定299

第三节 本身效果测定303

第十二章广告组织311

第一节 专业广告组织311

第二节 媒体广告组织320

第三节 企业广告组织323

第四节 广告团体330

第十三章广告管理340

第一节 广告管理的意义340

第二节 广告管理法规343

第三节 广告业自律347

第四节 消费者监督352

第十四章国际广告372

第一节 国际广告的概念及意义372

第二节 如何开展国际广告活动374

第三节 海外广告简介383