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第一节广告调查的内容116

第二节广告调查的程序131

第三节广告调查的方法142

第六章广告策划154

第一节 广告活动的程序154

第二节 广告策划的含义和内容156

第三节 广告目标165

第四节 广告计划169

第五节 广告预算172

第七章广告创作178

第一节 广告创作的基本原则178

第二节 广告创意184

第三节 广告文案191

第四节 广告构图204

第八章广告策略217

第一节 广告产品策略217

第二节 广告市场策略222

第三节 广告媒体策略228

第四节 广告实施策略231

第九章广告效果的测定238

第一节 广告效果的定义和特性238

第二节 广告效果测定的意义和内容242

第三节 广告效果测定的方法251

第十章广告组织与管理262

第一节 广告组织262

第二节 广告代理制271

第三节 广告管理275

第十一章国际广告283

第一节 国际广告的特点283

第二节 国际广告策划289

附录中华人民共和国广告法302

国内贸易部部编中等专业学校教材书目311