《广告的学问》

第一节 广告的历史1

第一章 广告概述1

第二节 广告的类型6

第三节 广告的作用14

第二章 广告的文字21

第一节 标题的魅力21

第二节 广告文字的技巧25

第三章 广告的图画33

第一节 广告图画的种类和创作33

第二节 广告图画的内容选择38

第三节 广告图画的表现手法42

第四节 广告图画的色彩和应用47

第一节 橱窗广告的陈列技术53

第四章 广告实物的陈列53

第二节 商品陈列的方法61

第三节 设备与道具的应用67

第五章 广告的策略70

第一节 广告计划的制订70

第二节 广告媒体的选择74

第三节 广告内容的选择80

第四节 广告的心理策略84

第六章 广告的管理88

第一节 法律对广告的规定88

第二节 广告的预算管理90

第三节 广告效果的评价93