《广告的科学》求取 ⇩

一、营销与广告的关系13

营销时代的来临13

现代营销的来龙去脉16

营销观念—企业经营的基础19

市场与消费者22

营销战略之拟订27

营销活动的舵手—产品经理31

营销活动之统合35

产品经理的要件39

营销组合的理论—战略的基础40

商品的成长阶段与弹性43

竞争状态的影响45

不同地区、不同消费阶层的市场反应46

季节性与景气变动之影响48

手法与创意—科学与经营判断51

商品的定位56

广告的营销战略58

二、传播与广告的关系62

传播与消费者的心理62

消费者的生活方式及欲求目标64

自我关心与风险负担66

知名或了解69

消费者心理的测定方法73

商品与品牌的对应关系74

改变商品定位的传播战略76

传播理论的应用—（1）学习理论77

传播理论的应用—（2）「认识性不调和」理论82

传播理论的应用—（3）二阶段传播理论84

广告的传播战略87

三、广告基本战略之拟订90

营销与传播的统合90

AE—拟订广告计划的负责人93

拟订广告基本战略的作业实务—（1）分析项目97

拟订广告基本战略的作业实务—（2）拟订战略时应注意事项103

拟订广告基本战略的作业实务—（3）广告SP.PR.的关连105

拟订广告基本战略的作业实务—（4）广告预算的编列法109

四、表现计划115

表现计划的拟订程序115

制作广告表现的人员119

广告制作实务—（1）印刷广告124

广告制作实务—（2）电波广告126

广告制作实务—（3）广告作品的评价130

五、媒体计划133

拟订媒体计划作业的程序133

报纸媒体的种类145

杂志媒体的种类152

电视媒体的种类154

广播媒体162

媒体作业实务165

六、实例研讨——STATZ啤酒171

一、分析阶段171

二、营销战略拟订阶段179

三、传播战略183

四、预算和目标的拟订185

五、表现计划187

六、媒体计划194

七、广告与社会的关系206

广告的经济机能206

经济成长与广告的关系211

流动效率之提高与广告的关系217

大众传播事业的健全成长与广告228

广告的社会功能与广告公害233