《广告的符码》

目录31

《传播学名著译丛》译著前言31

译者导论31

译文用词说明31

原序31

第一章　导论31

一、人与物31

二、效用、符号与权力33

三、财货与社会传播38

四、资本主义的市场与财货41

五、富裕之后的难题：商品与满足46

六、暧昧三重奏：需求、商品与广告54

七、结论58

第二章　商品崇拜61

一、资讯与商品61

二、马克思与商品崇拜64

三、攻击马克思：使用的物化与交换的物化74

四、捍卫马克思：使用的形象意义与交换的神秘性79

五、意义的剽窃88

六、拜物现象与神秘98

七、恶魔与商品崇拜102

八、拜物现象与性欲104

九、结论108

第三章　意识的价值增殖111

一、使用价值、交换价值与媒介研究112

二、商业媒体之时间的价值形式：绝对与相对剩余价值120

三、观看就是作工：收看电视与工资劳动133

四、模糊中的界线：广播、窄播与两种媒介革命142

五、摇滾录影带、音乐电视以及文化的「商业化」145

六、收看电视的行为——劳动与消费：沟通VS注目157

七、另一种解释之一：收视率才是商品169

八、另一种解释之二：地租的等差173

九、结论180

第四章　阅听人的符码183

一、走向专殊化之路：市场区隔184

二、广告与意义之领域189

三、性别与广告的诱惑195

四、市场的符码204

第五章　广告符码与拜物现象211

一、符码与阅听人214

二、广告与商品拜物现象229

三、结论：拜物与符码238

第六章　结论241

一、收看电视与义务劳动242

二、时间已经被殖民化253

三、消费的文化与意义的危机262

四、广告、宗教与魔术269

五、结论：使用价值与交换价值282